OnRitual, thương hiệu inner beauty của Hecto Healthcare, đang đẩy nhanh kế hoạch mở rộng tại thị trường Trung Quốc thông qua China Beauty Expo 2026 (CBE 2026). Tientuan Group, một nhà phân phối lớn tại địa phương, cho biết đặc biệt quan tâm đến bước đi mở rộng danh mục của OnRitual từ sản phẩm uống sang skincare, đồng thời đánh giá cao triển vọng tăng trưởng của thương hiệu này.

Ngày 13/5/2026 theo giờ địa phương, đại diện Tientuan Group nhận định thị trường làm đẹp Trung Quốc vẫn đang tăng trưởng, nhờ xu hướng nâng cấp tiêu dùng và nhu cầu ngày càng phân hóa. Theo doanh nghiệp này, người tiêu dùng không còn chỉ tập trung vào skincare cơ bản hay trang điểm, mà đang chuyển sang các sản phẩm chất lượng cao, chuyên sâu và cá nhân hóa hơn.

Tientuan Group cho rằng nhóm khách hàng trẻ ngày càng coi trọng chất lượng, hình ảnh và định vị thương hiệu. Trong bối cảnh đó, OnRitual được đánh giá phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng Trung Quốc nhờ năng lực R&D cùng cá tính thương hiệu tương đối rõ nét.

Doanh nghiệp này cũng nhấn mạnh chiến lược bản địa hóa và mở rộng kênh phân phối là yếu tố then chốt trong quá trình phát triển OnRitual tại Trung Quốc. Theo kế hoạch, danh mục sản phẩm sẽ được xây dựng theo đặc điểm làn da, thói quen sử dụng và xu hướng làm đẹp của người tiêu dùng bản địa, đồng thời tăng hiện diện trên các nền tảng online, mạng xã hội và live commerce.

Bên cạnh đó, Tientuan Group cho biết sẽ mở rộng các điểm trải nghiệm offline tại trung tâm thương mại, cửa hàng mỹ phẩm chọn lọc và các kênh phân phối cao cấp, nhằm tạo điều kiện để người tiêu dùng trực tiếp dùng thử sản phẩm.

Đại diện tập đoàn cũng đề cập tầm quan trọng của việc tuân thủ quy định tại Trung Quốc, bao gồm các yêu cầu pháp lý liên quan đến mỹ phẩm, đăng ký sản phẩm và kiểm định chất lượng. Theo đánh giá của doanh nghiệp này, ở một thị trường cạnh tranh cao như Trung Quốc, tăng trưởng dài hạn phụ thuộc nhiều hơn vào độ tin cậy và năng lực vận hành ổn định, thay vì chỉ dựa vào độ nhận diện thương hiệu.

Phía Tientuan Group cho biết hai bên có sự tương đồng về định hướng “lấy chất lượng và người tiêu dùng làm trung tâm”. Doanh nghiệp này tin rằng năng lực sản phẩm của OnRitual, khi kết hợp với khả năng vận hành tại thị trường Trung Quốc, có thể tạo ra hiệu ứng cộng hưởng đáng kể.

Tại CBE 2026 diễn ra từ ngày 12 đến 14/5, OnRitual giới thiệu danh mục toàn cầu mở rộng từ các sản phẩm inner beauty như collagen, cleansing sang nhóm skincare như mặt nạ và sữa rửa mặt. Thương hiệu này được định vị theo hướng cung cấp giải pháp làm đẹp tích hợp “uống, bôi và đắp”.

CBE 2026 được xem là phép thử đầu tiên để OnRitual tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng và các nhà mua hàng tại Trung Quốc, đồng thời là bước đệm cho chiến lược mở rộng toàn cầu. Giới quan sát cũng đang chú ý liệu thương hiệu này có thể cùng đối tác địa phương đưa một routine K-beauty mới vào thị trường Trung Quốc hay không.