Ngày 12/5 (giờ địa phương), tại China Beauty Expo 2026 (CBE 2026) ở Thượng Hải (Shanghai) New International Expo Center, OnRitual - thương hiệu inner beauty thuộc Hecto Healthcare - lần đầu giới thiệu danh mục chăm sóc da, đánh dấu bước mở rộng từ inner beauty sang skincare trong chiến lược phát triển toàn cầu.

Sự quan tâm của thị trường quốc tế đối với K-beauty gần đây gia tăng rõ rệt. Tâm điểm không còn chỉ nằm ở các sản phẩm inner beauty như collagen hay quản lý vóc dáng, mà đang mở rộng sang các sản phẩm dùng trực tiếp trên da như mặt nạ và sữa rửa mặt.

Tại CBE 2026, OnRitual công bố danh mục mới mở rộng từ inner beauty sang skincare. Thương hiệu cho biết muốn vượt ra khỏi khuôn khổ “làm đẹp qua đường uống”, hướng tới giải pháp làm đẹp tích hợp theo hướng uống, thoa và đắp. Dòng skincare này dự kiến ra mắt chính thức tại thị trường nội địa vào tháng 6.

Ngay trong ngày đầu triển lãm, gian hàng OnRitual đã thu hút đông khách đến tham quan và trải nghiệm. Khách ghé thăm khá đa dạng về độ tuổi và giới tính, liên tục tìm hiểu về công dụng sản phẩm, đồng thời bày tỏ nhu cầu mua hàng đối với các mặt hàng được trưng bày.

Sự kiện cũng gây chú ý khi diễn viên Trung Quốc Du Yu-chen xuất hiện tại khu triển lãm. Hoạt động tích cực trên các nền tảng mạng xã hội như Sina Weibo, Douyin và Xiaohongshu, với tổng lượng người theo dõi vượt 3,5 triệu, Du Yu-chen đã tìm hiểu nhiều sản phẩm của OnRitual, trong đó có collagen và các dòng sản phẩm thanh lọc cơ thể. Cô cũng đặc biệt quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc da như mặt nạ và sữa rửa mặt.

OnRitual ra mắt từ năm 2025 và đang nhanh chóng mở rộng độ phủ với người tiêu dùng. Sản phẩm chủ lực OnRitual Slimmingcut Diet đạt doanh số lũy kế 500 nghìn gói chỉ sau 4 tháng, đồng thời giành giải Daesang hạng mục Platinum tại ICT Award Korea 2025.

Thương hiệu này cũng mở rộng kênh phân phối vào Olive Young, House of Shinsegae Cheongdam tại Cheongdam-dong, Seoul, cùng cửa hàng Olive Better số 1, qua đó tăng hiện diện trên thị trường với tư cách một thương hiệu inner beauty.