OnRitual, thương hiệu inner beauty của Hecto Healthcare, lần đầu giới thiệu danh mục skincare tại China Beauty Expo 2026 (CBE 2026) ở Thượng Hải, qua đó đánh dấu bước mở rộng từ làm đẹp đường uống sang routine chăm sóc tích hợp.

CBE 2026 diễn ra từ ngày 12 đến 14/5/2026 tại Trung tâm Triển lãm Quốc tế Mới Thượng Hải (SNIEC), Trung Quốc. Đây là kỳ triển lãm lần thứ 30, mang chủ đề “30 & Beyond, Rise with Innovation”.

Theo ban tổ chức, sự kiện quy tụ hơn 1.500 doanh nghiệp làm đẹp đến từ hơn 120 quốc gia và vùng lãnh thổ, trải rộng từ OEM, ODM, nguyên liệu, bao bì đến thiết bị. CBE hiện được xem là một trong những triển lãm lớn nhất châu Á của ngành mỹ phẩm và làm đẹp.

Ra đời từ năm 1998, CBE phát triển cùng đà mở rộng của thị trường làm đẹp Trung Quốc. Triển lãm bao phủ nhiều lĩnh vực như skincare, trang điểm, nước hoa, chăm sóc tóc, nail, thiết bị làm đẹp, nguyên liệu, công thức, đóng gói và máy móc sản xuất.

Tại kỳ CBE 2026, thông điệp chính mà OnRitual đưa ra là “mở rộng”. Sau thời gian xây dựng nhận diện thương hiệu quanh các dòng collagen, giảm cân, thanh lọc và cân bằng cơ thể trong mảng inner beauty và thực phẩm chức năng, hãng lần đầu giới thiệu danh mục toàn cầu có thêm dòng skincare.

Theo định hướng của thương hiệu, OnRitual muốn mở rộng từ “làm đẹp đường uống” sang giải pháp làm đẹp tổng hợp “ăn - bôi - dán”. Dòng skincare này dự kiến ra mắt chính thức tại thị trường nội địa vào tháng 6.

Tại CBE 2026, OnRitual cũng cụ thể hóa giá trị thương hiệu theo khái niệm “One-day Ritual”. Cách tiếp cận của hãng là kết hợp đồng thời sản phẩm đường uống và skincare trong một quy trình chăm sóc hằng ngày, thay vì tập trung vào từng sản phẩm riêng lẻ.

Danh mục trưng bày xoay quanh ba sản phẩm tiêu biểu đã ghi nhận phản hồi tích cực từ người tiêu dùng thông qua Olive Young, chuỗi H&B hàng đầu tại Hàn Quốc, gồm “OnRitual Slimming Cut Diet”, “OnRitual Glow Up Collagen” và “OnRitual Reset V-line”.

Bên cạnh đó, thương hiệu còn mở rộng line-up với “Healthy Green Cleanse”, sản phẩm dựa trên nền tảng superfood. Theo giới thiệu, sản phẩm kết hợp nhiều loại superfood, trong đó có curly kale hữu cơ từ New Zealand, hướng tới nhu cầu quản lý dinh dưỡng cân bằng trong nhịp sống bận rộn.

Trung Quốc tiếp tục là thị trường trọng điểm được nhiều thương hiệu toàn cầu quan tâm. Nhờ nhu cầu tiêu dùng gia tăng và tầng lớp trung lưu mở rộng, thị trường này được đánh giá còn nhiều dư địa ở các mảng mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân và inner beauty.

Tuy nhiên, cạnh tranh tại đây ngày càng gay gắt. Việc chỉ dựa vào sức hút của K-beauty như trước không còn đủ, khi các thương hiệu phải chứng minh đồng thời về thành phần, hiệu quả, năng lực cạnh tranh giá, độ phù hợp với kênh phân phối địa phương, khả năng thích ứng với live commerce và câu chuyện thương hiệu.

Trong bối cảnh đó, CBE được xem là một điểm kiểm chứng quan trọng cho khả năng thâm nhập thị trường Trung Quốc. Sự kiện quy tụ nhiều nhà phân phối chủ chốt, nhà nhập khẩu, người ra quyết định của các thương hiệu tại Trung Quốc cùng các buyer quốc tế.

Thông qua CBE Buyer Club, doanh nghiệp có thể mở rộng kết nối với đối tác phân phối địa phương, đồng thời tiếp cận cơ hội kết nối kinh doanh với các nhà nhập khẩu, nhà phân phối và đại lý tại Trung Quốc. Với OnRitual, đây cũng là dịp để kiểm chứng mức độ đón nhận của thị trường đối với khái niệm thương hiệu mà hãng theo đuổi.

Hoạt động tiếp thị tại chỗ cũng được thiết kế theo thói quen tiêu dùng của khách hàng Trung Quốc. OnRitual dự kiến triển khai các chương trình theo dõi sự kiện và check-in chụp ảnh trên những nền tảng mạng xã hội lớn như Xiaohongshu và WeChat để tăng tương tác.

Khách tham gia sẽ nhận bộ kit trải nghiệm inner beauty, mẫu thử skincare và quà tặng thương hiệu. Đây được xem là cách để mở rộng tiếp xúc với nhóm người tiêu dùng MZ tại Trung Quốc, đồng thời giúp các buyer địa phương quan sát phản ứng thị trường và khả năng mở rộng của thương hiệu.

Đối với khách tham quan, CBE 2026 cũng là nơi cập nhật xu hướng mới của ngành. Những từ khóa được dự báo thu hút nhiều thảo luận tại sự kiện gồm skincare chức năng, bao bì thân thiện môi trường, làm đẹp cá nhân hóa, phát triển sản phẩm dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) và nguyên liệu hiệu năng cao.

Sự kiện vì vậy không chỉ là nơi các thương hiệu tìm kiếm chiến lược khác biệt, mà còn là sân chơi để các nhà sản xuất và doanh nghiệp nguyên liệu giới thiệu năng lực công nghệ mới.

Hecto Healthcare cho biết công ty muốn xây dựng hình ảnh OnRitual không chỉ là một thương hiệu K-beauty, mà là thương hiệu routine làm đẹp tích hợp dựa trên nền tảng healthcare. Từ độ tin cậy đã tích lũy trong mảng inner beauty, doanh nghiệp bổ sung thêm skincare để đưa ra thị trường toàn cầu routine “ăn - bôi - dán” theo khái niệm One-day Ritual.

Đại diện Hecto Healthcare cho biết: “Thông qua việc tham dự CBE 2026, OnRitual lần đầu giới thiệu ra thị trường toàn cầu định hướng mở rộng thương hiệu từ inner beauty sang skincare”. Doanh nghiệp cho biết sẽ tiếp tục mở rộng tiếp xúc với người tiêu dùng toàn cầu dựa trên khái niệm khác biệt “One-day Ritual”.

Với OnRitual, CBE 2026 không chỉ đơn thuần là một lần tham gia triển lãm ở nước ngoài. Trong bối cảnh hơn 10.000 thương hiệu cạnh tranh trên sân chơi làm đẹp toàn cầu, thương hiệu này cần chứng minh không chỉ danh mục sản phẩm, mà còn cả tính thuyết phục của routine “ăn - bôi - dán”, độ tin cậy của một thương hiệu do doanh nghiệp healthcare xây dựng và trải nghiệm thương hiệu đủ rõ ràng để tạo đồng cảm với người tiêu dùng cũng như buyer tại Trung Quốc.

Việc OnRitual mở rộng từ inner beauty sang skincare sẽ tạo ấn tượng ban đầu ra sao tại Thượng Hải đang thu hút sự chú ý của thị trường.