Làn sóng chạy bộ tại Hàn Quốc đang thúc đẩy cuộc cạnh tranh mới giữa các ngân hàng trong mảng sản phẩm tài chính gắn với chăm sóc sức khỏe. Không còn dừng ở lãi suất tiền gửi truyền thống, nhiều nhà băng bắt đầu liên kết dữ liệu vận động, mức chi tiêu thẻ và hoạt động trên nền tảng sức khỏe với các ưu đãi tài chính.

Ngày 11/5, theo nguồn tin từ giới tài chính Hàn Quốc, số người chạy bộ tại nước này được ước tính đã vượt mốc 10 triệu. Cùng với đó, thị trường liên quan đến chạy bộ, đặc biệt trong nhóm khách hàng trẻ, cũng tăng trưởng nhanh, kéo theo cuộc đua marketing ngày càng mạnh.

Trước xu hướng này, các ngân hàng thương mại liên tiếp tung ra sản phẩm liên kết với nền tảng chạy bộ và đi bộ để đón nhu cầu chăm sóc sức khỏe. Mô hình phổ biến là khách hàng vận động càng nhiều thì lãi suất ưu đãi càng cao, kèm theo nhiều phần thưởng nhằm thu hút thế hệ MZ và cộng đồng chạy bộ.

KB Kookmin Bank đã ra mắt sản phẩm “KB Dallija Savings”, liên kết với dịch vụ chạy bộ “Dallija”. Sản phẩm có lãi suất tối đa 7,2%/năm, gồm lãi cơ bản cộng các mức ưu đãi. Hạn mức gửi là 300 nghìn won mỗi tháng, kỳ hạn 6 tháng theo hình thức gửi góp linh hoạt.

Mức lãi suất ưu đãi của sản phẩm được chia theo bậc, căn cứ vào tổng quãng đường chạy trong tháng. Khách hàng chạy từ 10 km trở lên sẽ được cộng lãi suất, và mức ưu đãi tiếp tục tăng nếu đạt quãng đường tương đương half marathon (21,097 km) hoặc full marathon (42,195 km).

Trước đó, KB Kookmin Bank cũng vận hành nền tảng chạy bộ “Dallija”, tích hợp các tính năng quản lý lịch sử vận động và cung cấp phần thưởng. Dịch vụ này nhanh chóng thu hút sự chú ý khi số người đăng ký tăng mạnh ngay sau khi ra mắt.

Shinhan Bank cũng giới thiệu “Shinhan Sneakers Savings”, sản phẩm tiết kiệm liên kết với nền tảng sức khỏe. Mức lãi suất tối đa lên tới 7,5%/năm, tùy theo việc khách hàng tham gia dịch vụ đi bộ cho người cao tuổi “Shinhan 50+ Walk”, nền tảng chạy bộ “Shinhan 20+ Run” và thành tích sử dụng thẻ.

Cấu trúc lãi suất của sản phẩm gồm lãi cơ bản và các khoản ưu đãi bổ sung, như đăng ký nền tảng, ưu đãi dành cho khách hàng mới và ưu đãi theo mức chi tiêu thẻ. Qua đó, Shinhan Bank đang kết nối dịch vụ chăm sóc sức khỏe với sản phẩm tài chính dựa trên tệp người dùng của các nền tảng đi bộ và chạy bộ.

Gần đây nhất, Hana Bank cũng tung ra “Run Hana Savings”, một sản phẩm tiết kiệm dựa trên dữ liệu chạy bộ. Ngân hàng áp dụng lãi suất ưu đãi theo quãng đường chạy tích lũy của người dùng, với mức tối đa 6,0%/năm. Hạn mức nộp là 300 nghìn won mỗi tháng, kỳ hạn 1 năm.

Sản phẩm này kết nối dữ liệu vận động của khách hàng thông qua dịch vụ chăm sóc sức khỏe trên ứng dụng di động, sau đó cộng lãi suất khi quãng đường chạy tích lũy vượt ngưỡng nhất định. Hana Bank cũng thiết kế thêm các ưu đãi dựa trên việc xác nhận thể lực hoặc thành tích mời bạn bè. Đồng thời, ngân hàng triển khai các sự kiện tặng quà như giày chạy và smartwatch nhằm thu hút người dùng yêu thích chạy bộ.

Việc các tổ chức tài chính đẩy mạnh mảng tài chính gắn với chăm sóc sức khỏe xuất phát từ tốc độ lan rộng nhanh của văn hóa chạy bộ và đi bộ. Các ngân hàng đang kết hợp cộng đồng chạy bộ, thử thách vận động, nền tảng sức khỏe và ưu đãi thẻ không chỉ để bán sản phẩm, mà còn để kéo dài thời gian tương tác với khách hàng.

Theo giới phân tích, chiến lược này nhằm tạo ra một cấu trúc trong đó hoạt động chăm sóc sức khỏe tự nhiên dẫn sang giao dịch tài chính, qua đó tăng khả năng giữ chân khách hàng.

Một đại diện ngân hàng cho biết khi mối quan tâm tới vận động và chăm sóc sức khỏe tăng lên, xu hướng gắn ưu đãi tài chính với các hoạt động này cũng đang mở rộng. Người này nói thêm rằng trong thời gian tới, việc liên kết với các dịch vụ tài chính khác nhiều khả năng sẽ còn sôi động hơn.