Beast Industries, công ty do YouTuber Jimmy Donaldson, tức MrBeast, dẫn dắt, đang xây dựng một mô hình sản xuất nội dung mới với AI giữ vai trò trung tâm.

Theo Business Insider ngày 24/4 theo giờ địa phương, Beast Industries đang tuyển nhân sự phụ trách mô hình sản xuất “AI-native”.

Đợt tuyển dụng cho thấy công ty không xem AI chỉ là công cụ hỗ trợ, mà muốn đặt công nghệ này vào nền tảng của toàn bộ quy trình sản xuất. Trong thông báo tuyển dụng, Beast Industries cho biết họ đang tìm người có thể xây dựng năng lực sản xuất dựa trên AI, đồng thời định hình mô hình giải trí AI-native. Ứng viên cũng được yêu cầu có khả năng thiết kế hệ thống lập kế hoạch, sản xuất và mở rộng nội dung với AI là yếu tố cốt lõi.

Động thái này cho thấy MrBeast đang chuyển từ giai đoạn thử nghiệm sang thay đổi chiến lược trong cách làm nội dung. MrBeast nổi tiếng với các video thử thách có chi phí lớn và những chương trình tặng thưởng quy mô cao. Tuy nhiên, khi quy mô vận hành ngày càng phình to, kiểm soát chi phí và nâng hiệu quả sản xuất đang trở thành ưu tiên. Thông báo tuyển dụng cũng phản ánh mục tiêu đẩy mạnh tự động hóa để tăng tốc độ và sản lượng nội dung.

Việc đưa AI vào sâu hơn trong sản xuất cũng gắn với thay đổi trong mô hình vận hành của doanh nghiệp. Trước đây, hoạt động của công ty phụ thuộc nhiều vào hình ảnh và thương hiệu cá nhân của Jimmy Donaldson. Nhưng khi quy mô ngày càng lớn, mô hình này dễ phát sinh điểm nghẽn trong khâu sản xuất. Gần đây, Donaldson đã tuyển Cory Henson, cựu nhân sự NBCUniversal, phụ trách mảng studio nhằm thúc đẩy mở rộng các franchise video. Quy mô nhân sự của công ty hiện vào khoảng 750 người.

Thị trường chú ý đến bước đi này vì đây là thay đổi chiến lược của nhà sáng tạo nội dung lớn nhất YouTube. Kênh MrBeast hiện có khoảng 479 triệu người đăng ký. Nhiều studio sản xuất đã đưa AI vào các khâu như sản xuất, marketing và kỹ xảo hình ảnh, trong khi các startup hỗ trợ quá trình chuyển đổi của Hollywood cũng đang huy động được những khoản đầu tư lớn.

Dù vậy, nội dung được sản xuất hoàn toàn bằng AI vẫn chưa trở thành xu hướng chủ đạo ở nhiều lĩnh vực. Hiện nay, AI chủ yếu được ứng dụng mạnh trong hoạt hình, podcast và video ngắn. Một số nền tảng micro drama cũng mới bắt đầu xuất hiện nội dung dựa trên các nhân vật do AI tạo ra.

Trong giới sáng tạo nội dung, tốc độ ứng dụng AI cũng đang tăng nhanh. Một số nhân vật như Steven Bartlett đã thử nghiệm sản xuất nội dung hoàn toàn bằng AI. Nếu MrBeast triển khai đầy đủ hệ thống sản xuất AI, đây có thể trở thành hình mẫu cho cách các công ty sáng tạo nội dung quy mô lớn mở rộng sở hữu trí tuệ (IP) và phát triển định dạng nội dung nhờ AI.

Donaldson trước đây từng thể hiện cả kỳ vọng lẫn sự dè chừng với AI. Sau khi OpenAI công bố mô hình tạo video, ông từng nhận định đây là “một giai đoạn đáng sợ” và buộc các nhà sáng tạo phải nghĩ lại về tương lai của mình. Trên thực tế, ông cũng từng ra mắt một công cụ tạo thumbnail bằng AI, nhưng sau đó rút lại vì vấp phải phản ứng từ cộng đồng sáng tạo nội dung.

Đợt tuyển dụng lần này vì thế được xem là bước đi nhằm tái thiết kế toàn bộ quy trình sản xuất nội dung và mô hình vận hành, thay vì chỉ bổ sung AI vào một vài công đoạn riêng lẻ. Khả năng tăng tốc sản xuất nhờ tự động hóa, đồng thời giảm mức độ phụ thuộc vào cá nhân nhà sáng tạo, có thể trở thành yếu tố quyết định thành bại của chiến lược này.