DJI và Insta360, hai hãng phần cứng có trụ sở tại Thâm Quyến, đang đẩy cuộc cạnh tranh vượt ra ngoài các mảng truyền thống như drone và camera 360 để lấn sang thiết bị phục vụ vlog. Diễn biến này diễn ra trong bối cảnh Mỹ tăng cường kiểm soát, khiến cuộc đua giữa hai doanh nghiệp Trung Quốc thêm phức tạp bởi rủi ro pháp lý và áp lực chiến lược trên thị trường toàn cầu.

Theo South China Morning Post (SCMP) ngày 24/4 (giờ địa phương), màn đối đầu giữa hai bên hiện đã lan sang nhiều mặt trận, từ mở rộng danh mục sản phẩm, chiến lược giá và thu hút nhân sự đến các vụ kiện liên quan bằng sáng chế. Cuộc cạnh tranh này cũng tạo thêm sức ép lên các đối thủ Mỹ và làm nóng toàn bộ thị trường quốc tế.

Điểm khởi đầu của vòng cạnh tranh mới là việc Insta360 bước vào thị trường drone. Tháng 7 năm ngoái, công ty ra mắt thương hiệu độc lập Antigravity để tham gia phân khúc drone 360. Đáp lại, DJI mở rộng sang dòng camera panorama, đưa sản phẩm sang đúng lĩnh vực cốt lõi của đối thủ.

Về thị phần, DJI vẫn chiếm ưu thế rõ rệt ở mảng drone dân dụng, với khoảng 70% thị phần toàn cầu.

Trong khi đó, mẫu drone A1 của Antigravity đạt doanh số 30 triệu nhân dân tệ chỉ trong 48 giờ sau khi ra mắt. Lượng xuất xưởng toàn cầu cũng vượt 30.000 chiếc trong tháng đầu tiên, tạo tín hiệu khởi đầu tích cực. Dù vậy, giới trong ngành cho rằng con số này vẫn chưa đủ để làm lung lay vị thế thống trị của DJI trong ngắn hạn.

Ở thị trường camera 360, cục diện lại khác. DJI Osmo 360 đạt 35% thị phần theo số liệu quý, nhưng Insta360 vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 65% thị phần theo số liệu cả năm.

Các chuyên gia nhận định cả hai dòng sản phẩm vẫn còn dư địa cải tiến công nghệ. Kết quả cạnh tranh sau cùng vì thế vẫn sẽ phụ thuộc chủ yếu vào sức mạnh sản phẩm.

Một số phân tích cho rằng cuộc cạnh tranh này không nhất thiết là kịch bản một bên thắng, một bên thua. Tốc độ đổi mới nhanh có thể tạo ra nhu cầu mới, trong khi cạnh tranh về giá giúp mở rộng quy mô thị trường. Đây được xem là ví dụ điển hình cho việc cạnh tranh cường độ cao có thể thúc đẩy tăng trưởng của cả ngành.

Tuy nhiên, cả hai doanh nghiệp đều phải đối mặt với cùng một biến số lớn là chính sách tại Mỹ. Ủy ban Truyền thông Liên bang Mỹ (FCC) đã đưa drone và linh kiện nước ngoài vào diện kiểm soát vì lý do an ninh quốc gia, khiến việc bán các sản phẩm mới của DJI tại Mỹ gần như bị chặn. DJI hiện đã khởi kiện để phản đối động thái này.

Insta360 cũng đang theo dõi sát các thay đổi chính sách, do một số sản phẩm của hãng có thể nằm trong phạm vi điều chỉnh.

Yếu tố này đã bắt đầu ảnh hưởng đến kế hoạch tung sản phẩm mới. Mẫu camera vlog mà DJI công bố gần đây vẫn chưa được bán tại Mỹ. Trong khi đó, Insta360 đang chuẩn bị ra mắt mẫu camera cầm tay mới mang tên Luna, được đồng phát triển với Leica.

Ở thị trường camera cầm tay, DJI tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu. Năm 2025, hãng đứng số một với 62% thị phần, đồng thời ghi nhận lượng xuất xưởng tăng mạnh so với năm trước.

Insta360 xếp sau với 20% thị phần, còn GoPro giảm xuống 11% do lượng xuất xưởng đi xuống. Gần đây, GoPro cũng đã công bố kế hoạch tái cơ cấu.

Tại Trung Quốc, một số đánh giá cho rằng cuộc cạnh tranh này đang góp phần thúc đẩy tăng trưởng toàn ngành. Trong bối cảnh số lượng đăng ký drone tăng nhanh, các phân khúc mới như drone 360 được cho là đang mở rộng thêm quy mô thị trường.

Dù vậy, khi cạnh tranh leo thang, tranh chấp pháp lý cũng trở nên gay gắt hơn. DJI đã kiện Insta360 với cáo buộc xâm phạm bằng sáng chế liên quan đến công nghệ drone. Kết quả vụ kiện này có thể ảnh hưởng đến hoạt động toàn cầu của Insta360.

Ngoài ra, Insta360 cũng đang vướng vào tranh chấp thiết kế với GoPro tại Mỹ.

Nhà sáng lập DJI Wang Tao gần đây nhấn mạnh trong một cuộc phỏng vấn rằng, “cạnh tranh không phải là cuộc chiến để đánh gục đối thủ, mà là cuộc đua để chạy nhanh hơn”. Theo nhiều ý kiến, cuộc đối đầu giữa DJI và Insta360 giờ không còn chỉ là câu chuyện giành thị phần, mà đang mở rộng thành cuộc đua định hình lại thị trường drone và camera thông minh.