X, trước đây là Twitter, vừa tăng mạnh phí API đối với các bài đăng chứa liên kết được đăng qua công cụ bên thứ ba, khiến nhà xuất bản và các đơn vị vận hành nội dung đối mặt với chi phí cao hơn đáng kể.

Theo The Verge ngày 21/4 (giờ địa phương), X đã nâng phí đối với các dịch vụ bên thứ ba đăng bài qua API từ 0,01 USD lên 0,20 USD cho mỗi bài đăng có liên kết. Như vậy, mức phí đã tăng gấp 20 lần chỉ sau một ngày, tương đương khoảng 1.900%.

Cùng với việc tăng giá, X cũng cắt giảm một số tính năng API. Nền tảng này không còn hỗ trợ theo dõi tài khoản, thích bài viết và trích dẫn bài đăng thông qua API. Động thái mới vì thế không chỉ là điều chỉnh biểu phí, mà còn thu hẹp phạm vi hoạt động của các công cụ bên ngoài.

Biện pháp này tác động trực tiếp tới các dịch vụ tổng hợp tin tức, doanh nghiệp truyền thông và nền tảng quản lý mạng xã hội vốn sử dụng công cụ tự động để đăng số lượng lớn bài viết kèm liên kết. Những tài khoản thường xuyên đăng lặp lại các bài có link được cho là sẽ chịu tác động chi phí rõ rệt nhất.

Trong ngành, nhiều ý kiến lo ngại đợt tăng giá mới có thể đẩy nhanh xu hướng nhà xuất bản rời bỏ nền tảng. Từ lâu, đã có nghi vấn rằng các bài đăng chứa liên kết bị bất lợi về độ phủ trên X. Một số nghiên cứu truyền thông gần đây cũng cho rằng các bài viết phụ thuộc nhiều vào liên kết có thể làm giảm khả năng hiển thị của các nhà xuất bản tin tức.

Tác động đã xuất hiện gần như ngay lập tức. Techmeme, dịch vụ tổng hợp tin tức công nghệ, đã ngừng cách đăng bài “tiêu đề + liên kết” như trước đây. Thay vào đó, nền tảng này chuyển sang đăng các câu tóm tắt không kèm link rồi điều hướng người dùng về website. Techmeme cho biết nguyên nhân chủ yếu là chi phí tăng mạnh.

Phía X bác bỏ quan điểm cho rằng bản thân liên kết bị hạn chế hiển thị. Nikita Bier, người phụ trách sản phẩm, khẳng định “không có đoạn mã nào làm giảm tỷ lệ tương tác với liên kết”, đồng thời cho rằng vấn đề nằm ở những bài đăng chất lượng thấp chỉ lặp lại tiêu đề và link. Theo ông, thuật toán hoạt động dựa trên phản hồi của người dùng, nên bài viết cần có thêm giá trị nội dung.

Về lý do tăng giá, Bier cho biết mục tiêu là giảm các cuộc tấn công spam nhằm thao túng tìm kiếm. Ông cũng nói rằng trong một số trường hợp, ông sẵn sàng tự chi trả phần chi phí API tăng thêm.

Tuy nhiên, Gabe Rivera, nhà sáng lập Techmeme, tỏ ra hoài nghi về hiệu quả lâu dài của biện pháp này trong việc xử lý spam. Techmeme hiện khuyến nghị người dùng chuyển sang các kênh thay thế như website, RSS và newsletter, đồng thời cho biết vẫn duy trì cách đăng link như trước trên các nền tảng khác.

Động thái mới của X tiếp tục cho thấy căng thẳng xoay quanh cách phân phối liên kết trên nền tảng này. Trong khi X nhấn mạnh mục tiêu chống spam, các nhà xuất bản lại phải đồng thời đối mặt với chi phí tăng và sự thiếu chắc chắn về độ hiển thị. Vì vậy, những tài khoản từng phụ thuộc vào công cụ bên ngoài nhiều khả năng sẽ phải điều chỉnh lại chiến lược đăng bài.