Apple đang tăng tốc mở rộng mảng kinh doanh quảng cáo khi tăng trưởng phần cứng chậm lại do chu kỳ thay thế iPhone ngày càng dài.

Theo Business Insider ngày 15/4 (giờ địa phương), Apple dự kiến đưa quảng cáo lên Apple Maps ngay trong mùa hè năm nay. Cùng với đó, hãng cũng chuẩn bị giới thiệu Apple Business, một nền tảng dành cho doanh nghiệp, tích hợp các tính năng quảng cáo và hỗ trợ Apple đẩy nhanh chiến lược mở rộng hoạt động này trong mảng dịch vụ.

Hiện khoảng 95% doanh thu quảng cáo của Apple đến từ quảng cáo cài đặt ứng dụng trên App Store. Với bước đi mới, công ty muốn mở rộng đáng kể hiện diện tại thị trường quảng cáo dành cho doanh nghiệp nhỏ và vừa.

Trong đó, quảng cáo trên bản đồ được xem là lĩnh vực cạnh tranh cao, khi các doanh nghiệp muốn thu hút khách đến nhà hàng hoặc cửa hàng offline. Theo giới phân tích, nếu đi theo mô hình của Google Maps, tiềm năng doanh thu từ mảng này có thể lớn hơn đáng kể so với quảng cáo trên App Store.

Triển vọng đó phần nào thể hiện qua số liệu tăng trưởng. Công ty nghiên cứu thị trường Omdia ước tính doanh thu quảng cáo của Apple trong năm ngoái đạt khoảng 7 tỷ USD, tăng 15% so với một năm trước đó.

Apple từng nhiều lần nhấn mạnh quyền riêng tư là một quyền cơ bản của con người. Năm 2021, hãng triển khai chính sách App Tracking Transparency, qua đó làm xáo trộn mạnh thị trường quảng cáo số. Tuy nhiên, cũng từ giai đoạn này, doanh thu quảng cáo của chính Apple bắt đầu tăng nhanh.

Vì vậy, trong ngành đã xuất hiện những ý kiến gọi Apple là “công ty quảng cáo lớn nhất thế giới”, dù hãng không tự nhận như vậy. Dù thế, Apple vẫn phải cân bằng giữa mục tiêu gia tăng doanh thu quảng cáo và việc giữ gìn hình ảnh thương hiệu cao cấp.

Mảng dịch vụ của Apple, trong đó có quảng cáo, hiện đạt quy mô khoảng 109 tỷ USD và đã trở thành động lực tăng trưởng chủ chốt của công ty. Tuy nhiên, hãng cũng vấp phải chỉ trích vì mở rộng quảng cáo quá mức để gia tăng lợi nhuận, thể hiện rõ qua tần suất hiển thị quảng cáo trên App Store.

Trước đây, kết quả tìm kiếm được tài trợ trên App Store chỉ có một vị trí. Hiện mô hình này đã được mở rộng thành nhiều vị trí quảng cáo hơn, phản ánh nỗ lực bù đắp sự suy yếu của doanh số phần cứng bằng nguồn thu từ dịch vụ.

Dù vậy, kế hoạch mở rộng quảng cáo của Apple vẫn đối mặt với không ít rào cản. Trước hết, các cơ quan quản lý chống độc quyền trên toàn cầu đang siết giám sát cơ chế thu phí của App Store cũng như mức độ kiểm soát của Apple đối với hệ sinh thái khép kín.

Ngoài ra, Bộ Tư pháp Mỹ (DOJ) cũng đang gây sức ép lên thỏa thuận hợp tác tìm kiếm với Google, có quy mô khoảng 20 tỷ USD mỗi năm. Đây được xem là một biến số lớn đối với hoạt động kinh doanh của Apple.

Trong bối cảnh rủi ro pháp lý gia tăng, giới quan sát đang theo dõi liệu Apple có thể xử lý lo ngại về tác động đến hình ảnh thương hiệu và biến quảng cáo trên bản đồ thành một nguồn thu mới ổn định hay không.