Samsung Electronics cho biết sẽ tích hợp nền tảng AI cùng các tính năng tìm kiếm và điều khiển bằng giọng nói trên toàn bộ dòng TV 2026. Với bước đi này, hãng muốn đưa TV vượt khỏi vai trò thiết bị giải trí truyền thống để trở thành một màn hình có thể tương tác và hiểu ngữ cảnh người dùng.

Ngày 15/4/2026, Samsung Electronics tổ chức sự kiện ra mắt “The First Look Seoul 2026”, giới thiệu loạt TV và thiết bị âm thanh mới. Danh mục sản phẩm gồm TV micro RGB, OLED, Neo QLED, mini LED, UHD, dòng TV phong cách sống The Frame, màn hình di động Moving Style, loa Wi-Fi Music Studio và soundbar all-in-one Q Series.

Theo Samsung, định hướng xuyên suốt của dòng sản phẩm năm nay là mang cùng một bộ tính năng AI lên toàn bộ danh mục, không phân biệt phân khúc cao cấp hay phổ thông.

Trọng tâm của chiến lược này là nền tảng Vision AI Companion. Tính năng được thiết kế để biến TV thành một “thiết bị đồng hành” tương tự smartphone, cho phép người dùng tra cứu, tương tác và chuyển đổi giữa các dịch vụ ngay trên màn hình.

Chẳng hạn, khi người xem đang xem phim và đặt câu hỏi như “bối cảnh quay ở đâu”, AI có thể phân tích hình ảnh đang hiển thị để đưa ra thông tin liên quan ngay lập tức. Thay vì phải mở ô tìm kiếm và nhập từ khóa như trên điện thoại, người dùng chỉ cần ra lệnh bằng giọng nói ngay trên TV.

Samsung cũng tích hợp đồng thời nhiều dịch vụ AI, gồm Bixby, Perplexity và Microsoft Copilot. Cách tiếp cận này cho phép người dùng chọn công cụ quen thuộc, tương tự việc lựa chọn công cụ tìm kiếm hoặc trợ lý AI trên smartphone.

Không chỉ phản hồi lệnh trực tiếp, AI còn hoạt động ở những tác vụ người dùng không cần chủ động điều khiển. Chế độ AI Soccer Mode Pro có thể phân tích trận đấu theo thời gian thực để tối ưu màu sắc, làm rõ chuyển động của bóng và tái tạo âm thanh sân vận động, từ tiếng cổ vũ đến lời bình luận.

Trong khi đó, AI Sound Control Pro tách riêng lời thoại, nhạc nền và hiệu ứng theo thời gian thực để tự động tối ưu từng thành phần âm thanh, đồng thời cho phép người dùng điều chỉnh có chọn lọc, như tăng tiếng bình luận viên hoặc giảm tiếng khán giả.

Tính năng AI Upscaling Pro cũng được bổ sung để nâng chất lượng video độ phân giải thấp lên mức cao hơn, tương tự cách AI trên smartphone cải thiện ảnh chụp trong điều kiện thiếu sáng.

Samsung đồng thời mở rộng mạnh dải kích thước màn hình, cho thấy thị trường TV ngày càng phân hóa theo nhu cầu sử dụng, tương tự xu hướng trên thị trường smartphone.

Năm nay, hãng mở rộng dòng micro RGB với các kích thước 65, 75, 85 và 100 inch. Sau khi ra mắt mẫu 115 inch vào năm ngoái, Samsung tiếp tục bổ sung phiên bản 130 inch, đồng thời mở rộng xuống nhóm kích thước nhỏ và trung bình.

Ở phân khúc phổ thông, Samsung cũng giới thiệu TV mini LED nhưng vẫn giữ nguyên định hướng trang bị đồng nhất các tính năng AI, nhằm duy trì trải nghiệm AI xuyên suốt bất kể mức giá.

Mẫu cao cấp nhất RH95 sử dụng RGB LED có kích thước dưới 100 micromet để điều khiển màu độc lập. Sản phẩm được trang bị bộ xử lý AI có khả năng phân tích tông màu theo từng cảnh theo thời gian thực.

Chiến lược đa dạng hóa thiết kế cũng được đẩy mạnh. Nếu smartphone mở rộng từ dạng truyền thống sang màn hình gập, Samsung cũng đang mở rộng trải nghiệm TV với nhiều kiểu dáng như treo tường, khung tranh và di động.

The Frame nay có thêm phiên bản 98 inch, đồng thời áp dụng thiết kế Slim Fit với khoảng hở so với tường chỉ 0,9 mm. Mẫu OLED SH95 sử dụng thiết kế “Float Layer”, gợi liên tưởng đến một khung tranh.

Màn hình di động Moving Style cũng được mở rộng lên 85 inch, cho phép người dùng di chuyển đến không gian mong muốn mà không cần lắp đặt cố định. Công nghệ chống chói Glare Free cũng được áp dụng rộng hơn trên các mẫu micro RGB, Neo QLED 8K, Samsung OLED và The Frame.

Về âm thanh, Samsung nâng cấp TV theo hướng giảm phụ thuộc vào thiết bị ngoài. Loa Wi-Fi Music Studio 7 có thể tái tạo âm thanh 3D chỉ với một thiết bị 3.1.1 kênh, đồng thời phát nhạc chất lượng cao 24bit/96kHz nhờ super tweeter 35kHz.

Hệ sinh thái nội dung cũng tiếp tục được mở rộng. Samsung cho biết TV sẽ không còn dừng ở vai trò tiếp nhận nội dung thụ động, mà sẽ tăng khả năng để người dùng chủ động tìm kiếm và lựa chọn, tương tự cách smartphone mở rộng giá trị nhờ kho ứng dụng.

Theo đó, Samsung TV Plus sẽ cung cấp hằng tháng các chương trình biểu diễn quy mô lớn như nhạc kịch Hero, Crash Landing on You và các buổi hòa nhạc của nghệ sĩ SM.

Hãng cũng dự kiến ra mắt Eclipsa Audio, nội dung âm thanh 3D thế hệ mới được phát triển cùng Google, cùng với tính năng MultiCam cho phép theo dõi nội dung từ nhiều góc quay.

Ông Yong Seok-woo, người đứng đầu mảng Visual Display của Samsung Electronics, cho biết công ty đã đặt ra chuẩn mực cho AI TV nhờ loạt tính năng AI cùng nền tảng công nghệ được hoàn thiện hơn. Theo ông, Samsung sẽ tiếp tục mở rộng trải nghiệm màn hình vượt khỏi vai trò hiển thị đơn thuần, hướng tới một “thiết bị đồng hành AI” có thể thấu hiểu và đồng hành cùng người dùng trong đời sống hằng ngày.