Trong thị trường AI tạo sinh, phân khúc AI companion - nơi người dùng tương tác với các nhân vật ảo - đang nổi lên là mảng tăng trưởng nhanh nhất. Đáng chú ý, các ứng dụng Hàn Quốc đang hiện diện rõ nét trong bảng xếp hạng tăng trưởng doanh thu toàn cầu.

Theo báo cáo do Sensor Tower công bố ngày 8/4, doanh thu mua hàng trong ứng dụng của các ứng dụng AI companion trên toàn cầu trong quý I/2026 tăng khoảng 30% so với quý trước. Đây là mức tăng cao nhất trong các phân khúc nhỏ của AI tạo sinh, vượt cả nhóm AI trợ lý lẫn AI tạo nội dung.

Xét theo tốc độ tăng doanh thu theo quý, Zeta - ứng dụng trò chuyện với nhân vật AI do Scatter Lab phát hành vào tháng 4/2024, công ty đứng sau chatbot Iruda - đứng đầu toàn thị trường. Ứng dụng cho phép người dùng tự tạo nhân vật và xây dựng cốt truyện. Nếu tính theo tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước, Zeta cũng dẫn đầu và là ứng dụng Hàn Quốc duy nhất góp mặt trong top 10. Weep đứng thứ 6, còn Melting xếp thứ 8, nâng số ứng dụng Hàn Quốc trong top 10 lên ba.

Về doanh thu tuyệt đối, các ứng dụng của Mỹ như PolyBuzz và Chai vẫn nằm trong nhóm dẫn đầu. Zeta xếp thứ 3 toàn cầu, trong khi LoveyDovey đứng thứ 7.

Theo Sensor Tower, đà tăng của Zeta chủ yếu đến từ chiến lược tập trung vào thị trường Nhật Bản. Tính đến tháng 3/2026, lượng tải xuống theo tháng của ứng dụng đạt khoảng 400.000 lượt, mức cao nhất kể từ khi ra mắt. Từ đầu năm 2026, Nhật Bản đã vượt Hàn Quốc để trở thành thị trường tải về lớn nhất của Zeta. Riêng trong tháng 3, ba thị trường tải xuống lớn nhất lần lượt là Nhật Bản, Mỹ và Hàn Quốc.

Zeta cũng triển khai chiến lược marketing theo từng thị trường. Trong quý I, ứng dụng đứng số 1 về mức độ hiện diện quảng cáo trên TikTok trong nhóm ứng dụng AI tạo sinh. Tại Mỹ, sau khi đẩy mạnh quảng cáo cho kênh ứng dụng di động, lưu lượng truy cập tự nhiên cũng tăng theo.

Chiến lược đa nền tảng tiếp tục hỗ trợ tăng trưởng của Zeta. Lượng truy cập web duy trì xu hướng đi lên sau khi vượt mốc 1 triệu người dùng truy cập hằng tháng vào cuối năm 2025. Trong quý I, số người chỉ dùng ứng dụng tăng 81% so với cùng kỳ năm trước, nhóm chỉ dùng web tăng 87%, còn nhóm sử dụng đồng thời cả app và web tăng 157% - mức cao nhất trong các nhóm.

Sensor Tower đánh giá rằng dù thị trường AI companion vẫn phụ thuộc lớn vào doanh thu từ Mỹ, các ứng dụng Hàn Quốc đang cho thấy đà tăng nổi bật. Khả năng mở rộng ra thị trường toàn cầu trong thời gian tới có thể trở thành yếu tố làm thay đổi cục diện cạnh tranh.