TikTok cho biết sẽ đầu tư hơn 50 triệu USD vào hệ sinh thái nội dung tại Hàn Quốc trong năm nay, đồng thời tăng chi trả cho nhà sáng tạo nội dung tiếng Hàn và mở rộng hợp tác với các đối tác chuyên nghiệp trong lĩnh vực thể thao, tin tức và giải trí.

Kế hoạch này được TikTok công bố tại sự kiện K-Impact Summit 2026 diễn ra ngày 2/4 tại khách sạn Eliena, quận Gangnam, Seoul.

Phát biểu tại sự kiện, Jung Jae-hoon, phụ trách vận hành TikTok Korea, cho rằng khi việc tiêu thụ nội dung ngày càng dịch chuyển sang di động, người dùng không còn chỉ xem mà còn chủ động khám phá, diễn giải lại và lan truyền nội dung. Theo ông, xu hướng này thể hiện đặc biệt rõ tại Hàn Quốc.

Ông nói Hàn Quốc là một trong số ít thị trường cùng lúc sở hữu hạ tầng nội dung chuyên nghiệp, cộng đồng nhà sáng tạo tăng trưởng nhanh và lực lượng fandom mạnh. Đây là cơ sở để TikTok đẩy mạnh đầu tư vào thị trường này.

Về quy mô đầu tư, TikTok cho biết khoản chi hơn 50 triệu USD là kết quả phối hợp giữa TikTok Korea và trụ sở toàn cầu. Công ty không công bố mức đầu tư của năm ngoái, nhưng nhấn mạnh con số năm nay là đáng kể theo tiêu chuẩn của hãng.

Từ ngày 1/4, TikTok bắt đầu triển khai “Creator Reward Program: 2X” như bước hỗ trợ đầu tiên dành cho nhà sáng tạo. Theo đó, các nội dung được sản xuất bằng tiếng Hàn sẽ nhận mức chi trả gấp đôi hiện tại.

Điều kiện tham gia chương trình gồm người dùng từ 19 tuổi trở lên, có ít nhất 10.000 người theo dõi, đạt 100.000 lượt xem trong 30 ngày gần nhất và sản xuất nội dung gốc có thời lượng từ một phút trở lên.

Ko Ki-won, phụ trách Emerging Vertical & Creator Marketing tại TikTok Korea, cho biết Hàn Quốc hiện là thị trường duy nhất của TikTok áp dụng cơ chế thưởng gấp đôi cho nội dung tiếng Hàn. Theo ông, một số quốc gia khác cũng có chương trình tương tự nhưng không nơi nào chi trả ở mức gấp đôi.

TikTok cho biết thời điểm kết thúc chương trình sẽ được quyết định dựa trên phản hồi từ nhà sáng tạo và người dùng.

Từ ngày 1/5, nền tảng này cũng sẽ triển khai thêm ba chương trình mới. Trong đó, “Special Reward Program” cho phép nhà sáng tạo nhận mức thưởng tối đa gấp ba lần khi sản xuất nội dung thuộc một số nhóm chủ đề nhất định.

Hiện chương trình áp dụng cho nội dung truyền hình và phim ảnh, và sẽ bổ sung thêm mảng thể thao từ tháng 5. Chương trình này cũng áp dụng cho nội dung tiếng Hàn.

Khi cộng với mức thưởng cơ bản 2X, nội dung thể thao có thể nhận tổng mức chi trả tối đa gấp sáu lần, dù vẫn có giới hạn chi trả.

Bên cạnh đó, “Creator Growth Challenge” được thiết kế để hỗ trợ những nhà sáng tạo từng hoạt động trên nền tảng khác chuyển sang TikTok, thông qua đào tạo về xu hướng nội dung và các quyền lợi gắn với tốc độ tăng trưởng người theo dõi.

“Creator Incubator Program” hướng đến việc ươm tạo các nhà sáng tạo tiềm năng để vươn lên nhóm mega creator với hơn 1 triệu người theo dõi. Chương trình bao gồm tư vấn 1-1, hỗ trợ chiến lược nội dung và cơ hội kết nối với đội ngũ bán quảng cáo của TikTok.

Ở mảng hợp tác đối tác, Yoon Cheol, phụ trách News & Sports tại TikTok Korea, công bố kế hoạch mở rộng hợp tác chuyên nghiệp ở ba lĩnh vực gồm thể thao, tin tức và giải trí.

Trong lĩnh vực thể thao, với vai trò đối tác ưu tiên chính thức của FIFA, TikTok cho biết từ tháng 6 sẽ độc quyền công bố nội dung hậu trường liên quan đến World Cup 2026 tại khu vực Bắc Trung Mỹ, đồng thời phát trực tiếp các nội dung chuyên biệt.

Tại Hàn Quốc, TikTok sẽ tiếp tục vận hành nội dung chính thức và các chương trình tương tác người hâm mộ thông qua hợp tác với KBO và K League. Nền tảng này cũng sẽ kết nối nhà sáng tạo với các giải đấu để mở rộng fandom.

Theo Yoon Cheol, khi vận động viên và nhà sáng tạo cùng tạo ra những làn sóng nội dung riêng biệt, còn hạ tầng của giải đấu và nền tảng giúp lan tỏa ra toàn cầu, sức ảnh hưởng của Hàn Quốc trong lĩnh vực thể thao có thể tiếp tục tăng.

Ở mảng tin tức, TikTok sẽ mở rộng hợp tác với các cơ quan truyền thông thông qua workshop dành cho đối tác, các chiến dịch phối hợp, tích hợp “anchor link” và kết nối API. YTN đã hoàn tất kết nối API và hiện đã đưa vào vận hành.

Trong lĩnh vực giải trí, TikTok cho biết sẽ tiếp tục mở rộng hợp tác dựa trên quan hệ đối tác Spotlight hiện có với SBS. Năm ngoái, chiến dịch toàn cầu cho “Taxi Driver 3” triển khai từ hợp tác này đạt 2,1 tỷ lượt xem, trong đó 41% đến từ khán giả ngoài Hàn Quốc.

Theo TikTok, chiến lược năm nay tập trung phát triển song song lực lượng nhà sáng tạo và mạng lưới đối tác chuyên nghiệp nhằm nâng sức lan tỏa của các nội dung khởi phát từ Hàn Quốc. Công ty muốn xây dựng một cấu trúc trong đó nhà sáng tạo dẫn dắt xu hướng mới, còn các đối tác trong lĩnh vực truyền thông, thể thao và giải trí giúp mở rộng độ phủ tới tệp người dùng lớn hơn.

Jung Jae-hoon nhấn mạnh Hàn Quốc không chỉ là một thị trường trọng điểm mà còn là nơi khởi phát mạnh mẽ nhất của các xu hướng toàn cầu. Theo ông, quyết định đầu tư lần này xuất phát từ niềm tin rằng làn sóng nội dung tiếp theo do nhà sáng tạo và các đối tác cùng tạo ra sẽ bắt đầu từ Hàn Quốc.