Nexon cho biết mục tiêu của công ty là vượt ra khỏi mô hình bán game một lần để xây dựng mối quan hệ gắn bó lâu dài với người chơi. Theo CEO Lee Jung-hun, chiến lược mở rộng franchise, danh mục 6 dự án game mới và kế hoạch AI của hãng đều phục vụ mục tiêu này.

Phát biểu tại Capital Markets Briefing (CMB) diễn ra ở Tokyo ngày 31/3, ông Lee tổng kết kết quả kể từ CMB 2024 và công bố định hướng tăng trưởng trong thời gian tới.

Đề cập các mảng chưa đạt kỳ vọng, ông nhắc tới Dungeon & Fighter Mobile và The First Descendant. Theo ông, Dungeon & Fighter Mobile đã mất đà tăng trưởng khá nhanh sau khi ra mắt năm 2024, do cấu trúc game chưa duy trì được sức hút đủ lâu để giữ chân người chơi, khiến trải nghiệm dần suy giảm và người dùng rời game. Ông cho rằng đây không phải vấn đề có thể xử lý chỉ bằng các bản cập nhật nhỏ, mà cần điều chỉnh ở cấp độ cấu trúc. Nexon dự kiến cải tổ hệ thống chiến đấu cốt lõi và vòng lặp phần thưởng, đồng thời tăng cường năng lực phát triển thông qua hợp tác đồng phát triển với Tencent.

Ở chiều ngược lại, Nexon cũng ghi nhận nhiều kết quả tích cực. Năm 2025, franchise MapleStory tăng 43% so với cùng kỳ, lên mức cao nhất trong 22 năm lịch sử. Franchise Dungeon & Fighter trên PC tăng 30%; riêng doanh thu PC tại Hàn Quốc tăng hơn 100%, lập kỷ lục sau 20 năm vận hành. Mabinogi Mobile giúp doanh thu franchise tăng gấp 4, trong khi Arc Raiders được đánh giá là ví dụ cho thấy bước tiến của Nexon trong việc tạo dựng IP mới trên thị trường toàn cầu.

Theo ông Lee, động lực tăng trưởng cốt lõi đến từ khả năng kéo người chơi cũ quay lại và thu hút thêm người dùng mới. Trong năm 2025, MapleStory World đạt 7 triệu người dùng tích lũy trên toàn cầu. Tại Hàn Quốc, 91% người dùng của các nội dung phái sinh được ghi nhận từng chơi MapleStory bản PC. Với MapleStory Grow, nhóm người dùng mới chưa từng trải nghiệm MapleStory trên PC và di động chiếm hơn một nửa. Nexon cho biết sẽ áp dụng công thức này cho franchise Dungeon & Fighter.

Công ty cũng công bố 6 dự án trọng điểm gồm Dungeon & Fighter Grow, Dungeon & Fighter Classic, Dungeon & Fighter Arad, Project Overkill, Vindictus: Define Fate và The Paradise: Last Paradise, gọi tắt là The Paradise. Trong đó, Dungeon & Fighter Grow được đặt mục tiêu ra mắt trong năm nay, còn Dungeon & Fighter Classic hướng tới năm 2027. Với IP mới The Paradise, Nexon cho biết trò chơi đã ghi nhận hơn 37.000 người chơi đồng thời trong đợt thử nghiệm alpha kín dù không triển khai chiến dịch marketing riêng. Công ty đang hợp tác với Embark Studio để mở rộng tệp người dùng toàn cầu và chuẩn bị ra mắt game vào năm 2027.

Về hợp tác phát hành, ông Lee cho biết Nexon đã ký thỏa thuận với Tencent để đối tác này phát hành tại Trung Quốc các tựa The Finals, Arc Raiders và The First Berserker: Khazan. Ông cũng nhắc lại thông tin đã được công bố một ngày trước đó về kế hoạch phát hành Overwatch cùng Blizzard Entertainment trong năm nay.

Nói về chiến lược AI Monolake, ông Lee nhận định: “AI nếu không có ngữ cảnh thì chỉ mang lại tốc độ; cuối cùng mọi công ty sẽ bị kéo vào cuộc cạnh tranh tạo ra những game na ná nhau”. Nexon cho biết hãng sẽ ứng dụng AI dựa trên lượng dữ liệu tích lũy từ hàng tỷ phiên chơi, không nhằm thay thế nhân sự sáng tạo mà để đội ngũ cốt lõi tập trung hơn vào các quyết định mang tính sáng tạo.

Ông Lee nhấn mạnh mọi chiến lược được công bố trong ngày 31/3 cuối cùng đều quy về một câu hỏi: “Nội dung này có thể trở thành niềm đam mê theo một người suốt cả cuộc đời hay không?”. Ông nói thêm rằng Chủ tịch Sae-deo-runde sẽ đưa ra tầm nhìn và chiến lược, còn ông sẽ biến những định hướng đó thành hành động và chứng minh bằng kết quả kinh doanh.