LG Electronics ngày 25/3 công bố dòng TV OLED 2026, với trọng tâm là tăng độ sáng, giảm phản xạ và củng cố vị thế ở phân khúc cao cấp. Hãng cũng nhấn mạnh nguồn cung OLED toàn cầu vẫn ở mức hạn chế, tạo lợi thế cho chiến lược premium trong bối cảnh nhiều hãng Trung Quốc không còn đẩy mạnh mảng này.

Tại sự kiện giới thiệu sản phẩm tổ chức ở Ground220, Yangpyeong-dong, Seoul, LG Electronics ra mắt dòng sản phẩm mới mang tên “The Next OLED”.

Điểm nhấn của dòng sản phẩm này là công nghệ “Hyper Radiant Color”. LG Electronics cho biết việc kết hợp bộ xử lý alpha11 AI Processor 4K Gen3 với công nghệ giảm phản xạ “Reflection Free Premium” giúp độ sáng tăng tối đa 3,9 lần so với mẫu OLED tiêu chuẩn B6.

Theo hãng, bộ xử lý alpha11 thế hệ 3 có hiệu năng AI cao gấp 5,6 lần thế hệ trước. Ngoài khả năng tái tạo độ sáng và màu sắc, chip này còn hỗ trợ “AI Dual 4K Upscaling” để nâng cấp nội dung chất lượng thấp lên 4K.

Ở mảng giảm phản xạ, LG Electronics nhấn mạnh công nghệ mới khác với phương pháp chống chói truyền thống, vốn chủ yếu tán xạ ánh sáng và có thể làm giảm chất lượng hiển thị. Theo hãng, cách tiếp cận mới giúp giảm lượng ánh sáng phản xạ xuống còn khoảng một nửa.

LG Electronics cũng cho biết đây là dòng sản phẩm đầu tiên trong ngành đạt chứng nhận “Reflection Free Premium” từ tổ chức kiểm định toàn cầu Intertek.

Về âm thanh, TV hỗ trợ “Dolby Atmos FlexConnect”, cho phép tạo hiệu ứng âm thanh không gian bất kể vị trí đặt loa. Khi kết nối với hệ thống âm thanh gia đình “LG Sound Suite”, sản phẩm mang lại trải nghiệm âm thanh như rạp chiếu phim. Các tính năng AI trên TV cũng được tăng cường.

Trên nền tảng smart TV webOS26, LG Electronics tích hợp cả Microsoft Copilot và Google Gemini, mang đến trải nghiệm tìm kiếm với nhiều công cụ AI cho người dùng lựa chọn. Với dịch vụ nội dung nghệ thuật “LG Gallery+”, người dùng có thể tạo tranh và nhạc nền bằng AI tạo sinh để thưởng thức.

Tại sự kiện, LG Electronics cũng giới thiệu thêm hai thiết kế mới. Trong đó, mẫu TV không dây dạng wallpaper “LG OLED evo W6” có độ dày 9 mm, tích hợp đầy đủ linh kiện như panel, bo nguồn và loa. Sản phẩm đồng thời áp dụng công nghệ truyền tải không dây hình ảnh 4K 165Hz và âm thanh mà không làm suy giảm chất lượng.

Mẫu này trước đó đã nhận giải sản phẩm tốt nhất từ nhiều cơ quan truyền thông quốc tế tại CES 2026. Bên cạnh đó, microRGB evo là dòng TV LCD cao cấp sử dụng nguồn sáng LED đỏ, xanh lá và xanh dương, kết hợp với bộ xử lý alpha11 AI thế hệ 3. Sản phẩm đạt chứng nhận màu sắc “triple 100% color”.

Tại Hàn Quốc, giá xuất xưởng của bản 65 inch dao động từ 3,29 triệu won cho mẫu B6 đến 3,79 triệu won cho mẫu C6. Với bản 77 inch, giá từ 5,69 triệu won cho B6 đến 8,70 triệu won cho G6. Bản 83 inch có giá từ 7,90 triệu won cho B6 đến 13,00 triệu won cho G6. LG cho biết W6 và microRGB TV dự kiến lên kệ trong nửa đầu năm nay.

Nguồn cung OLED dưới 10 triệu chiếc mỗi năm, trở thành lá chắn cho phân khúc cao cấp.

Tại sự kiện, Baek Seon-pil, Phó chủ tịch phụ trách Display CX thuộc bộ phận kinh doanh MS của LG Electronics, cũng đề cập đến tranh luận về khả năng cạnh tranh giá của OLED. Ông cho biết hiện trên toàn cầu chỉ có LG Display và một đối thủ trong nước cung cấp panel OLED cho TV, trong khi tổng công suất tối đa mỗi năm của hai bên cộng lại vẫn dưới 10 triệu chiếc.

Con số này tương đương khoảng 5% tổng doanh số TV toàn cầu mỗi năm, vào khoảng 200 triệu chiếc. Theo ông Baek, vì vậy giá OLED khó phổ cập nhanh trong ngắn hạn.

Về hướng cắt giảm chi phí, LG Electronics cho biết sẽ không hạ chất lượng panel. Thay vào đó, hãng tập trung nâng cấp chip DPC độc quyền để giảm nhiệt, đồng thời cắt giảm vật liệu tản nhiệt như nhôm nhằm hạ giá thành theo hướng công nghệ.

Ông Baek nói việc giảm chất lượng để hạ giá không phải năng lực cốt lõi của LG Electronics. Ông cho rằng khi hiệu suất năng lượng được cải thiện, doanh nghiệp có thể sử dụng vật liệu nhẹ hơn và vẫn còn dư địa để tiếp tục tối ưu chi phí.

Liên quan đến động thái hợp tác giữa TCL và Sony, ông Baek nhận định TCL có thế mạnh về phần cứng nhưng còn yếu ở chip xử lý hình ảnh, trong khi Sony chủ yếu chạy thuật toán trên chip bên ngoài thay vì chip tự phát triển. Theo ông, LG Electronics vẫn duy trì lợi thế trong kiểm soát chất lượng hình ảnh nhờ chip tự phát triển cùng hơn 10 năm tích lũy thuật toán tối ưu cho OLED.