Reuters đưa tin Amazon đang xem xét quay lại thị trường điện thoại di động sau khoảng 10 năm, với một dự án nội bộ có tên Transformer, tập trung vào AI và trợ lý giọng nói Alexa.

Theo Reuters ngày 20/3 (giờ địa phương), Amazon hiện phát triển mẫu điện thoại mới thông qua một bộ phận thuộc khối thiết bị và dịch vụ của hãng.

Thiết bị này được phát triển theo hướng cá nhân hóa, kết nối chặt với Alexa. Mục tiêu của Amazon là biến sản phẩm thành cửa ngõ giúp người dùng duy trì tương tác với hệ sinh thái dịch vụ của hãng trong suốt cả ngày.

Dự án Transformer do nhóm ZeroOne dẫn dắt. Đây là nhóm được thành lập trong bộ phận thiết bị của Amazon để phát triển các sản phẩm mang tính thử nghiệm và đổi mới.

Nhóm này do Jay Allard, cựu lãnh đạo Microsoft từng tham gia phát triển máy nghe nhạc Zune và máy chơi game Xbox, phụ trách.

Theo các nguồn tin, trọng tâm của dự án là các tính năng trí tuệ nhân tạo. Amazon kỳ vọng việc đưa AI vào thiết bị có thể thay thế mô hình kho ứng dụng truyền thống, nơi người dùng phải tải về và đăng ký từng ứng dụng riêng lẻ.

Báo cáo cho biết Amazon đang cân nhắc đồng thời hai hướng sản phẩm: điện thoại thông minh và dòng điện thoại tối giản tính năng. Năm 2014, hãng từng gia nhập thị trường này với Fire Phone nhưng không thành công, và sản phẩm bị dừng lại sau 14 tháng.

Ông Colin Sebastian, nhà phân tích tại công ty tài chính Baird, nhận định việc Amazon từng thất bại không có nghĩa hãng không thể thử lại, nhưng đây sẽ là một thách thức lớn. Theo ông, Amazon cần đưa ra lý do đủ thuyết phục để người dùng đổi điện thoại, trong bối cảnh họ đã quen và phụ thuộc vào các hệ sinh thái kho ứng dụng hiện nay.

Amazon hiện chưa công bố thời điểm ra mắt, mức giá hay quy mô đầu tư cho dự án. Các nguồn tin cho biết kế hoạch này vẫn có thể bị dừng lại nếu chiến lược thay đổi hoặc điều kiện tài chính không còn phù hợp.