Netflix chính thức bước vào thị trường biểu diễn âm nhạc trực tiếp với concert tái xuất của BTS, động thái được cho là sẽ làm gia tăng sức ép lên các đài truyền hình Hàn Quốc trong bối cảnh thị trường phát sóng live K-pop ngày càng cạnh tranh.

Theo kế hoạch, Netflix sẽ phát trực tiếp “BTS Comeback Live Arirang (ARIRANG)” diễn ra lúc 20h ngày 21/3 tại quảng trường Gwanghwamun, Seoul, tới hơn 190 quốc gia. Đây là sự kiện phát trực tiếp đầu tiên được Netflix phát sóng toàn cầu từ Hàn Quốc, đồng thời cũng là concert âm nhạc đầu tiên nền tảng này phát trực tiếp.

Tại họp báo tổ chức ngày 20/3 tại Cinecube, khu Gwanghwamun, Brandon Rigg, Phó chủ tịch phụ trách series phi hư cấu và thể thao của Netflix, cho biết công ty đã góp phần đưa văn hóa Hàn Quốc ra thế giới thông qua phim truyền hình và điện ảnh Hàn Quốc. Theo ông, concert lần này của BTS là một sự kiện văn hóa, đánh dấu việc Netflix mở rộng vai trò đó sang K-pop, đồng thời mang đến trải nghiệm để khán giả xem những sự kiện văn hóa đại chúng quy mô lớn ngay trên nền tảng này.

Ông Rigg cho biết Netflix đang đưa kinh nghiệm từ mảng phát trực tiếp thể thao sang lĩnh vực biểu diễn âm nhạc. Năm ngoái, nền tảng này đã phát trực tiếp hơn 200 sự kiện. Trận NFL dịp Giáng sinh năm 2024 thu hút 27,5 triệu lượt xem. Đầu tháng 1 năm nay, Netflix cũng phát trực tiếp màn leo tay không của Alex Honnold tại tòa nhà Taipei 101 ở Đài Bắc, trong điều kiện tác nghiệp trên mặt ngoài công trình cao 500 m nhưng vẫn duy trì đường truyền ổn định.

Lý giải về chiến lược này, ông Rigg nói thị trường giải trí toàn cầu hiện có quá nhiều lựa chọn, trong khi những sự kiện đơn lẻ có khả năng kết nối khán giả trên toàn thế giới cùng một thời điểm ngày càng hiếm.

Về quy mô, Netflix đánh giá đây là sự kiện phát trực tiếp lớn nhất của hãng trong năm nay. Trước đó, sự kiện live lớn nhất của nền tảng là trận quyền Anh giữa Jake Paul và Mike Tyson, với tổng ngân sách được biết vào khoảng 60 triệu USD, ước tính khoảng 870 tỷ won.

Netflix không công bố riêng chi phí sản xuất concert của BTS, nhưng cho biết sẽ lắp đặt 23 camera dọc tuyến đường dài 1,6 km và huy động tổng cộng 164.500 kg thiết bị phát sóng. Dự án có ê-kíp đến từ 10 quốc gia, dưới sự chỉ đạo của đạo diễn Hamish Hamilton, người từng dàn dựng Super Bowl Halftime Show và lễ khai mạc Olympic London 2012.

Theo ông Rigg, thách thức lớn nhất là tổ chức một sự kiện quy mô lớn ngay tại trung tâm Seoul, đồng thời đáp ứng kỳ vọng của cả khán giả có mặt tại hiện trường lẫn người xem toàn cầu. Dù vậy, ông nói Netflix tự tin có thể vận hành trơn tru nhờ kinh nghiệm tích lũy từ các sự kiện phát trực tiếp trước đó.

Netflix cũng để ngỏ khả năng phát trực tiếp concert của các nghệ sĩ K-pop khác sau BTS. Ông Rigg cho biết trong khuôn khổ hợp tác với các nhà sản xuất Hàn Quốc, nền tảng này vẫn còn nhiều cơ hội triển khai thêm các sự kiện live trong tương lai. Bên cạnh đó, Netflix sẽ tổ chức watch party tại một số thị trường lớn như Mỹ và Brazil, nơi người hâm mộ có thể cùng tụ họp để theo dõi sự kiện.

Sự tham gia của Netflix đang đặt ra áp lực mới với các đài truyền hình nội địa. Trong nhiều năm, các đài truyền hình quảng bá và truyền hình cáp tại Hàn Quốc duy trì năng lực phát trực tiếp cũng như nguồn thu quảng cáo nhờ các lễ trao giải âm nhạc cuối năm và những concert quy mô lớn. Tuy nhiên, khi một OTT toàn cầu bước vào mảng live K-pop, vị thế của các đài truyền hình truyền thống bắt đầu bị đe dọa.

Thực tế, doanh thu quảng cáo của ngành phát sóng Hàn Quốc đang đi xuống. Theo báo cáo về tình hình tài chính của doanh nghiệp phát sóng năm tài khóa 2024 do Ủy ban Truyền thông Hàn Quốc công bố, tổng doanh thu toàn ngành năm ngoái giảm 0,9% so với cùng kỳ, còn 18.804,2 tỷ won. Ngoại trừ IPTV, doanh thu đều giảm ở tất cả các mảng, trong đó truyền hình quảng bá ghi nhận mức giảm mạnh nhất.

Riêng doanh thu quảng cáo của truyền hình quảng bá giảm 9,9%, xuống còn 835,4 tỷ won, chưa bằng một nửa mức 1.911,2 tỷ won của năm 2015.

Theo giới trong ngành, nguyên nhân mang tính cấu trúc nằm ở chênh lệch về quy định giữa OTT nước ngoài và các đài truyền hình nội địa. Theo Điều 73 của Luật Phát sóng và các nghị định liên quan, tỷ lệ quảng cáo trên tổng thời lượng phát sóng của truyền hình quảng bá bị khống chế ở mức tối đa 15%, khiến dư địa tăng doanh thu quảng cáo bị giới hạn. Trong khi đó, Netflix được xếp vào nhóm nhà cung cấp dịch vụ viễn thông giá trị gia tăng theo Luật Kinh doanh Viễn thông, nên không chịu sự điều chỉnh của Luật Phát sóng.

Sự khác biệt về mô hình doanh thu cũng như mức độ linh hoạt trong chi tiêu sản xuất, theo đánh giá của ngành, đang tạo ra khoảng cách ngày càng lớn về năng lực đầu tư vào các concert phát trực tiếp quy mô lớn.

Một nguồn tin trong ngành phát sóng cho biết trước đây, các đài truyền hình quảng bá thường giành được quyền phát sóng lễ trao giải K-pop hoặc concert lớn chủ yếu vì thị trường gần như không có lựa chọn thay thế. Tuy nhiên, nếu mô hình Netflix ký trực tiếp với các công ty quản lý nghệ sĩ trở nên phổ biến, năng lực đàm phán của các đài truyền hình Hàn Quốc có thể suy giảm, tương tự những gì từng diễn ra ở mảng phim truyền hình và chương trình giải trí.

Ở chiều ngược lại, ưu tiên của các công ty quản lý đang nghiêng về Netflix. Yoo Dong-ju, đại diện khu vực châu Á - Thái Bình Dương của HYBE Music Group, cho biết cơ hội để fandom, công chúng trong nước và khán giả quốc tế cùng thưởng thức một buổi biểu diễn tại một địa điểm mang tính biểu tượng hàng đầu của Hàn Quốc là điều rất hiếm về mặt văn hóa. Theo ông, HYBE đánh giá Netflix là đối tác phù hợp nhất để đưa trải nghiệm đó ra toàn cầu.