Namyang Dairy ngày 18/3 cho biết đang đẩy mạnh hiện diện tại các thị trường châu Á như Kazakhstan và Việt Nam, với chiến lược hai mũi nhọn gồm đồ uống protein cho Trung Á và Đông Á, cùng sữa bột cho Đông Nam Á.

Theo doanh nghiệp, Kazakhstan được chọn làm cứ điểm mới để mở rộng hoạt động trong khu vực. Gần đây, Namyang Dairy đã đưa 2 sản phẩm Takefit Monster giàu protein, 3 sản phẩm Takefit Max và 3 sản phẩm French Cafe Roastery vào hệ thống cửa hàng tiện lợi CU tại nước này.

Công ty cho biết Trung Á và Đông Á có tỷ lệ dân số trẻ cao, trong khi xu hướng sống khỏe đang lan rộng. Vì vậy, hãng tập trung vào nhóm thực phẩm giàu protein, tiện dụng và phù hợp với lối sống địa phương, trong bối cảnh mô hình cửa hàng tiện lợi theo phong cách Hàn Quốc đang được ưa chuộng.

Tại Mông Cổ, Namyang Dairy tiếp tục mở rộng mạng lưới phân phối. Tháng 1, công ty bổ sung thêm 2 sản phẩm Takefit Monster vào chuỗi CU. Trước đó, vào cuối năm ngoái, hãng đã thiết lập nền tảng bán hàng qua các chuỗi siêu thị lớn tại khu vực Ulaanbaatar như Nomin và Orgil.

Hiện Namyang Dairy cũng chuẩn bị thâm nhập thêm các kênh phân phối chủ lực khác tại thị trường này. Theo công ty, chiến lược mở rộng theo từng bước từ kênh bán lẻ quy mô lớn sang cửa hàng tiện lợi đang giúp phát sinh thêm đơn hàng tại địa phương.

Tại Hong Kong, Namyang Dairy đang phân phối 2 sản phẩm Takefit Monster thông qua Circle K, chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn thứ hai về thị phần. Công ty cho biết đây là thương hiệu Hàn Quốc duy nhất hiện có trong danh mục đồ uống protein tại thị trường này. Namyang Dairy kỳ vọng sẽ tiếp tục mở rộng hiện diện nhờ chiến lược đồ uống sức khỏe cao cấp nhắm tới nhóm khách hàng đô thị, đồng thời tận dụng mạng lưới Circle K kết nối sang Macau.

Ở Đông Nam Á, doanh nghiệp đang tăng tốc mảng sữa bột. Tháng 1, Namyang Dairy ký thỏa thuận hợp tác chiến lược với Phu Thai Group, nhà phân phối lớn nhất Việt Nam, qua đó mở rộng mạng lưới bán hàng tới 63 tỉnh, thành. Công ty đang triển khai hoạt động tiếp thị bản địa hóa thông qua 160.000 điểm bán lẻ, các cửa hàng mẹ và bé cùng những kênh phân phối chuyên biệt.

Tại Campuchia, Namyang Dairy đẩy mạnh hiện diện ở phân khúc sữa bột cao cấp. Công ty cho biết, nhờ năng lực kiểm soát chất lượng, hãng đang cạnh tranh với các thương hiệu toàn cầu đến từ Pháp và Mỹ, đồng thời duy trì vị trí trong nhóm 3 thương hiệu dẫn đầu thị trường sữa công thức cho trẻ nhỏ tại đây. Doanh nghiệp cũng nắm khoảng 90% thị phần trong nhóm thương hiệu sữa bột Hàn Quốc xuất khẩu sang Campuchia.

Ở mảng này, công ty đồng thời phát triển ImperialXO và StarGrow, trong đó StarGrow được xây dựng theo nhu cầu từng thị trường nhằm mở rộng tệp khách hàng.

Ông Seo Seong-hyeon, Trưởng nhóm Kinh doanh Toàn cầu của Namyang Dairy, cho biết công ty đang mở rộng phạm vi xuất khẩu với hai trụ cột gồm Takefit và French Cafe tại Trung Á - Đông Á, cùng sữa bột Hàn Quốc tại Đông Nam Á dựa trên lợi thế về độ tin cậy chất lượng.

Ông nhấn mạnh Namyang Dairy sẽ tiếp tục tăng cường năng lực triển khai tại địa phương. Mục tiêu của công ty không chỉ là xuất khẩu sản phẩm, mà còn đưa sữa bột và đồ uống trở thành những thương hiệu quen thuộc trong đời sống người tiêu dùng châu Á, tương tự sức lan tỏa của K-pop và K-beauty.