Tại Thụy Sĩ, finfluencer đang nổi lên như một kênh tham khảo quan trọng đối với nhà đầu tư trẻ, đặc biệt là nhóm đầu tư vào ETF. Kết quả khảo sát cũng cho thấy nữ nhà đầu tư ETF cho biết họ chịu tác động từ nội dung của finfluencer trong quá trình tìm hiểu tài chính và ra quyết định đầu tư nhiều hơn nam giới.

Theo Fintech News Switzerland ngày 10/11, Đại học Khoa học Ứng dụng và Nghệ thuật Lucerne đã công bố báo cáo “Nghiên cứu nhà đầu tư ETF Thụy Sĩ 2026”. Nghiên cứu được thực hiện theo đặt hàng của nền tảng thông tin tài chính finanzen.ch, dựa trên khảo sát 3.572 người trong độ tuổi 18-79 sống tại các khu vực nói tiếng Đức và tiếng Pháp ở Thụy Sĩ, từ ngày 28/5 đến ngày 9/6.

Kết quả cho thấy 22% nhà đầu tư được hỏi từng theo dõi nội dung của finfluencer. Ở nhóm nhà đầu tư ETF, tỷ lệ này tăng lên 37%. Riêng với nhà đầu tư ETF dưới 45 tuổi, con số đạt 51%, cao hơn rõ rệt so với mức 18% ở nhóm từ 45 tuổi trở lên.

Khảo sát cũng ghi nhận mức độ tác động khác biệt theo giới. Trong nhóm nữ nhà đầu tư ETF từng theo dõi finfluencer, 77% cho biết hiểu biết về các sản phẩm tài chính được cải thiện, trong khi ở nam giới là 58%. Tỷ lệ nói rằng quyết định đầu tư chịu ảnh hưởng từ finfluencer cũng lần lượt ở mức 52% và 30%.

Tuy nhiên, nhóm nghiên cứu lưu ý đây là đánh giá mang tính chủ quan từ người tham gia khảo sát. Kết quả này chưa chứng minh mối quan hệ nhân quả rằng finfluencer thực sự giúp cải thiện kiến thức tài chính hay nâng hiệu quả đầu tư.

Về chủ đề được quan tâm, 74% nhà đầu tư ETF từng theo dõi finfluencer cho biết đã xem nội dung liên quan đến ETF. Xếp sau là tài sản số với 47% và cổ phiếu với 44%. Hai nền tảng được sử dụng nhiều nhất là YouTube và Instagram.

Bên cạnh đó, tỷ lệ sử dụng công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) để tìm kiếm thông tin tài chính cũng cao hơn ở nhóm nhà đầu tư ETF dưới 45 tuổi, đạt 32%, so với 17% ở nhóm từ 45 tuổi trở lên.

Nhóm nghiên cứu nhận định finfluencer có thể trở thành một kênh giáo dục tài chính hiệu quả. Dù vậy, vì nội dung này có thể ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định đầu tư, độ chính xác của thông tin và tính minh bạch trong quan hệ quảng cáo, tài trợ vẫn là những yếu tố then chốt.