Khi thương vụ giữa Paramount và Warner Bros. Discovery (WBD) bước vào giai đoạn cuối, tâm điểm thị trường chuyển sang chiến lược streaming mà David Ellison, CEO của Paramount Skydance, sẽ theo đuổi để cạnh tranh với Netflix và YouTube.

Theo Business Insider ngày 30/9 (giờ địa phương), nhà phân tích Rich Greenfield của Lightshed Partners cho rằng một trong những động lực chính của thương vụ là gia tăng quy mô mảng streaming. Theo ông, nếu chỉ đầu tư riêng vào Paramount, tập đoàn này khó có thể thu hẹp khoảng cách với Netflix. Việc thâu tóm WBD vì thế được xem là cách nhanh nhất để mở rộng thư viện nội dung và tập người dùng.

Dù vậy, mô hình streaming sau sáp nhập vẫn chưa được định hình. Paramount+ và HBO Max có được hợp nhất thành một dịch vụ hay không, thương hiệu HBO có tiếp tục được giữ lại hay không, cũng như cấu trúc giá sẽ được thiết kế ra sao, đều là những vấn đề chưa có quyết định cuối cùng. Paramount cũng đã thông báo với nhân viên rằng công ty vẫn đang xem xét phương án tích hợp cụ thể.

Greenfield nhận định việc chỉ gộp hai dịch vụ lại với nhau sẽ chưa đủ để tạo ra năng lực cạnh tranh ngang tầm Netflix hay YouTube. Theo ông, để tăng thời lượng xem và cải thiện độ chính xác của hệ thống đề xuất, nền tảng cần một thư viện nội dung đa dạng hơn. Càng xem nhiều thể loại và định dạng nội dung, người dùng càng tạo ra nhiều tín hiệu hơn cho thuật toán học hỏi.

Vị chuyên gia này cho rằng hướng đi phù hợp là chuyển sang mô hình nền tảng. Theo đó, dịch vụ không nên chỉ xoay quanh phim và series do chính hãng sở hữu, mà cần mở rộng sang nội dung từ đối tác bên ngoài, nhà sáng tạo độc lập và video ngắn. Trên thực tế, Paramount+ đang thử nghiệm gói miễn phí, video dọc ngắn, microdrama và nội dung do người dùng tạo ra nhằm tìm kiếm một cấu trúc gần hơn với YouTube.

Yếu tố video tạo bằng trí tuệ nhân tạo (AI) cũng được xem là một biến số quan trọng. Greenfield dự báo chi phí sản xuất video AI ở quy mô lớn có thể giảm mạnh trong 12-18 tháng tới. Khi đó, nguồn cung nội dung có thể bùng nổ, và các nền tảng mở như YouTube nhiều khả năng sẽ là bên hưởng lợi lớn nhất.

Thách thức của Ellison vì thế không chỉ là gom các tài sản nội dung nổi bật của Paramount và HBO về cùng một nơi. Theo giới phân tích, khả năng cạnh tranh với Netflix và YouTube sẽ phụ thuộc vào việc tập đoàn này có chuyển được quy mô sau sáp nhập thành thời lượng xem và mức độ tương tác thực tế hay không, đồng thời có tiến hóa thành một nền tảng mở cho cả nội dung bên ngoài hay không.