Ứng dụng mạng xã hội chia sẻ video ngắn giữa nhóm bạn thân Setlog đang tăng trưởng nhanh tại Đông Bắc Á, khi đứng thứ hai về lượt tải trong nhóm ứng dụng mạng xã hội tại cả Hàn Quốc và Nhật Bản. Nhật Bản cũng đã vượt Hàn Quốc để trở thành thị trường lớn nhất của ứng dụng này.

Theo báo cáo App Performance Insights do Sensor Tower công bố ngày 1/10 năm nay, Setlog được phát hành trên iOS từ tháng 12 năm ngoái và đã ghi nhận khoảng 1,5 triệu lượt tải lũy kế trên toàn cầu. Xét theo thị trường, Nhật Bản chiếm tỷ trọng lớn nhất với 40,6%, tiếp đến là Hàn Quốc 23,5%, Việt Nam 7,6% và Đài Loan 5,6%.

Ban đầu, Hàn Quốc là thị trường dẫn đầu về lượt tải. Tuy nhiên, từ giữa tháng 7 năm nay, Nhật Bản đã vượt lên vị trí số một. Tính từ đầu năm, Setlog đứng thứ hai về lượt tải trong nhóm ứng dụng mạng xã hội tại cả Hàn Quốc và Nhật Bản, đồng thời dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng lượt tải ở hai thị trường này.

Setlog cho phép người dùng lập các nhóm riêng tư quy mô nhỏ để chia sẻ những khoảnh khắc hằng ngày dưới dạng video ngắn. Các video được đăng tải sau đó sẽ tự động được tổng hợp thành một vlog mà không cần chỉnh sửa riêng.

Mô hình sử dụng của Setlog cũng khác với các nền tảng mạng xã hội lớn. Tại Nhật Bản, thời lượng sử dụng trung bình mỗi ngày của người dùng Setlog vào khoảng 9 phút, thấp hơn TikTok với 53 phút, X với 47 phút và Instagram với 33 phút. Dù vậy, số phiên truy cập trung bình mỗi ngày lại ở mức khoảng 15 lần, chỉ sau X với 20 lần và Instagram với 16 lần.

Xu hướng này cũng xuất hiện tại Hàn Quốc. Người dùng Setlog có thời lượng mỗi phiên chưa đến một phút, nhưng mở ứng dụng trung bình 14-15 lần mỗi ngày.

Theo Sensor Tower, hành vi này phù hợp với cấu trúc dịch vụ của Setlog, nơi người dùng có xu hướng mở ứng dụng trong thời gian ngắn để ghi lại nhật ký cá nhân hoặc cập nhật tình hình bạn bè, thay vì lướt nội dung trong thời gian dài.

Tại Nhật Bản, lượng người dùng đến từ tìm kiếm tự nhiên cũng tăng lên. Tỷ trọng lượt tải đến từ tìm kiếm tự nhiên trong tổng lượt tải đã tăng từ 41,6% trong tháng 6 và 42,2% trong tháng 7 lên 54% vào tháng 8.

Nhóm người dùng của Setlog cũng trẻ hơn so với các nền tảng lớn. Theo dữ liệu Audience Insights của Sensor Tower, độ tuổi trung bình của người dùng Setlog là 30, thấp hơn mức 34-36 tuổi của người dùng Instagram, X, TikTok và Threads.

Sensor Tower cho rằng Setlog chủ yếu thu hút người dùng thông qua cơ chế giới thiệu và mời bạn bè. Sự quan tâm vì vậy lan rộng trước tiên trong nhóm người dùng trẻ, sau đó dẫn tới hành vi tìm kiếm trực tiếp trên App Store và cài đặt ứng dụng.

Cũng theo đơn vị này, đà tăng trưởng của Setlog cho thấy mô hình chia sẻ đời sống thường ngày theo hướng ngắn, tần suất cao và xoay quanh các mối quan hệ thân thiết có thể trở thành một dạng hành vi mới trên mạng xã hội, thay cho cách tiêu thụ nội dung kéo dài.