Game H5, tức các trò chơi được phát triển trên nền tảng HTML5, đang nhanh chóng mở rộng hiện diện trên KakaoTalk, Toss, KakaoPay và OneStore. Không cần cài thêm ứng dụng từ Google Play hay Apple App Store, mô hình này đang mở ra một kênh phân phối mới cho game di động. Cùng với đó, số doanh nghiệp game và đơn vị vận hành nền tảng tham gia thị trường cũng tăng lên.

Một trong những lý do khiến các công ty game quan tâm đến H5 là khả năng tiếp cận người dùng. Thay vì phải tải và cài đặt riêng, người dùng có thể vào chơi gần như ngay lập tức. Hình thức này đặc biệt phù hợp với các thể loại puzzle, arcade và casual, vốn có lối chơi đơn giản và thời lượng ngắn.

Bên cạnh đó, H5 còn cho phép doanh nghiệp tái sử dụng danh mục game hiện có. Neptune cho biết đang chuyển đổi hơn 50 game native sang định dạng H5 để phân phối trên hơn 10 nền tảng toàn cầu. Các kênh chính gồm Line, Toss, KakaoTalk, KakaoPay, OneStore, YouTube và TikTok.

Với tựa game “Infinite Stairs”, dung lượng đã giảm từ 270 MB xuống còn khoảng 33 MB sau khi chuyển sang H5, trong khi thời gian tải rút từ hơn 30 giây xuống dưới 10 giây. Doanh nghiệp áp dụng cách thức chỉ tải trước lượng tài nguyên tối thiểu ở lần chạy đầu tiên, phần còn lại được gọi thêm khi cần thông qua mạng phân phối nội dung (CDN).

Một số kết quả ban đầu đã xuất hiện. Sau khi phát hành trên KakaoTalk, “Infinite Stairs” vươn lên vị trí số 1 trên bảng xếp hạng phổ biến chỉ sau một tuần. Các game khác như “Infinite Shooting”, “Infinite Farm” và “Infinite Ranch” cũng lọt top 10.

WeMade Play cũng đang mở rộng các game di động sẵn có sang những nền tảng mới. Trong tháng 1, phiên bản web của “Anipang2” trên App in Toss ghi nhận trung bình khoảng 50.000 người dùng mỗi ngày, với tổng thời lượng chơi tích lũy khoảng 10.000 giờ. Tựa game này xếp thứ 6 toàn bộ bảng xếp hạng game và đứng thứ 3 ở nhóm puzzle.

Cách tiếp cận này giúp doanh nghiệp mở rộng tiếp cận người dùng và gia tăng cơ hội doanh thu thông qua việc tái phân phối các game hiện có, thay vì chỉ tập trung vào phát triển tựa game mới.

Không chỉ các nhà phát triển game, các nền tảng cũng đang đẩy mạnh mảng H5. Phạm vi tiếp nhận game hiện đã mở rộng từ ứng dụng nhắn tin, dịch vụ tài chính đến chợ ứng dụng.

Tháng 6 vừa qua, Kakao Games ra mắt 25 game casual trên “Game Chip”, nền tảng game H5 mới được bổ sung trong tab “Thêm” của KakaoTalk. Danh mục này gồm 6 game sử dụng IP Kakao Friends và 19 game casual, tất cả đều có thể chơi trực tiếp trong KakaoTalk mà không cần cài đặt.

Toss cũng đang mở rộng hệ sinh thái mini app, trong đó có game, thông qua “App in Toss”. Theo Toss, số mini app đối tác đã tăng từ hơn 100 vào thời điểm ra mắt chính thức hồi tháng 7 năm ngoái lên hơn 10.000 vào tháng 8 năm nay, với khoảng 4 triệu lượt truy cập mỗi tháng. Dù không phải toàn bộ 10.000 mini app đều là game, một hệ sinh thái riêng để cung cấp nội dung và dịch vụ bên ngoài ngay trong ứng dụng tài chính này đang dần hình thành.

KakaoPay hiện cũng vận hành dịch vụ mini game. Người dùng hoàn thành game và nhiệm vụ sẽ nhận điểm KakaoPay. Neptune tham gia với vai trò đối tác, cung cấp IP riêng và các game liên kết.

Trong khi đó, OneStore, đơn vị vận hành chợ ứng dụng, đã giới thiệu nền tảng game H5 mang tên “OnePlay”. Neptune hiện cung cấp 18 game H5 cho OnePlay, trong đó có “Infinite Stairs”, gồm 6 game thuộc series “Infinite” và 12 game casual.

Việc OneStore tham gia cho thấy phân phối game H5 không chỉ mở rộng bên ngoài các chợ ứng dụng truyền thống. Ngay cả những đơn vị vốn dựa vào mô hình tải và cài đặt cũng đang xây dựng dịch vụ H5 riêng, cung cấp song song game cài đặt và game không cần cài.

Ở giai đoạn hiện nay, xu hướng H5 dường như chưa nhằm thay thế các chợ ứng dụng hiện hữu, mà chủ yếu bổ sung thêm một phương thức phân phối mới cho game di động.

Tại thị trường nước ngoài, mảng mini game ở Trung Quốc được xem là ví dụ cho thấy tiềm năng tăng trưởng của game không cần cài đặt. Cơ chế vận hành trực tiếp trong các siêu ứng dụng như WeChat và Douyin, không cần tải riêng ứng dụng game, có nhiều điểm tương đồng với cách game H5 đang được triển khai tại Hàn Quốc.

Dù vậy, mini game tại Trung Quốc và nhóm sản phẩm được gọi là game H5 tại Hàn Quốc không hoàn toàn trùng nhau. Tại Trung Quốc, thị trường phát triển xoay quanh hệ sinh thái mini program của các siêu ứng dụng như WeChat và Douyin, trong khi tại Hàn Quốc, khái niệm H5 nhấn mạnh vào công nghệ web được dùng để triển khai game.

Theo “Báo cáo ngành công nghiệp game Trung Quốc 2025” do Hiệp hội Xuất bản số và Âm thanh Trung Quốc công bố, doanh thu thị trường game mini program tại Trung Quốc năm ngoái đạt 53,535 tỷ nhân dân tệ, tăng 34,39% so với một năm trước đó. Dù cấu trúc thị trường khác với Hàn Quốc, đây vẫn là một ví dụ cho thấy mô hình chơi game trực tiếp trên nền tảng sẵn có, không cần cài đặt, có thể phát triển thành một thị trường quy mô lớn.

Tuy nhiên, thị trường game H5 tại Hàn Quốc hiện vẫn ở giai đoạn đầu. Dù kênh phân phối đang mở rộng sang KakaoTalk, Toss, KakaoPay và OneStore, vẫn còn quá sớm để kết luận quy mô thị trường và doanh thu của mảng này đủ sức thay thế các chợ ứng dụng truyền thống. Yếu tố then chốt không chỉ nằm ở việc mở rộng điểm phân phối, mà còn ở khả năng duy trì lượng người dùng và doanh thu bền vững trên từng nền tảng.

Một đại diện trong ngành nhận định ý nghĩa lớn nhất của game H5 là mở rộng kênh phân phối sang những nền tảng vốn đã có sẵn người dùng, thay vì thay thế các chợ ứng dụng hiện hữu. Theo người này, yếu tố quyết định sự mở rộng của thị trường trong tương lai sẽ là khả năng giữ chân người dùng và tạo doanh thu trên từng nền tảng, hơn là chỉ đơn thuần gia tăng số lượng game được đưa lên dịch vụ.