Netflix ngày 18/9 cho biết đã giới thiệu chiến lược quảng cáo dựa trên dữ liệu xem và định hướng mở rộng mua quảng cáo programmatic qua DSP tại sự kiện "TTD Open Forum: Omnichannel thời đại AI" do công ty công nghệ quảng cáo toàn cầu The Trade Desk tổ chức hôm 17/9.

Tại sự kiện, Park Young-sun, Industry Lead của Netflix, cho biết trước đây các chỉ số được chú trọng chủ yếu là độ phủ và lượt xem. Tuy nhiên, hiện nay attention mới là thước đo quan trọng hơn đối với hiệu quả quảng cáo. Theo bà, để phản ánh được chỉ số này vào chiến lược, doanh nghiệp cần có hạ tầng dữ liệu tiên tiến cùng các quan hệ đối tác dựa trên công nghệ.

Netflix cho biết đang sử dụng dữ liệu xem để xác định người dùng mục tiêu thường theo dõi thể loại nội dung nào và xem vào khung giờ nào. Những dữ liệu này sau đó được dùng làm cơ sở xây dựng chiến dịch quảng cáo.

Danh mục sản phẩm quảng cáo của Netflix hiện gồm quảng cáo video, quảng cáo khi tạm dừng và quảng cáo tương tác. Nền tảng này cũng cung cấp hình thức "single title sponsorship", cho phép gắn một tác phẩm cụ thể với thương hiệu.

Bên cạnh đó, Netflix đang mở rộng hình thức mua quảng cáo programmatic thông qua kết nối với các nền tảng DSP dành cho nhà quảng cáo. Cách làm này cho phép nhà quảng cáo và các agency linh hoạt điều chỉnh ngân sách cũng như kênh triển khai theo diễn biến chiến dịch.

Netflix đã cung cấp gói thuê bao có quảng cáo tại 12 thị trường, trong đó có Hàn Quốc, kể từ tháng 11/2022. Sang năm tới, công ty dự kiến mở rộng thêm sang 15 thị trường, gồm Áo, Bỉ, Thái Lan và Thụy Sĩ, nâng tổng số lên 27 thị trường.