综合研究与数据科技企业Macromill Embrain将于6月30日14时举行线上研讨会，探讨AI是否能够在问卷调查中替代真实受访者。
近期，随着英伟达公开面向韩国的AI人格数据集“Nemotron-Personas-Korea”，市场研究行业围绕“AI能否替代真实受访者”的讨论持续升温。Macromill Embrain此次也将公布基于AI合成问卷（Synthetic Survey）的试点测试结果。
据介绍，此次试点测试重点比较真人受访者与AI生成回答之间的差异，调研内容覆盖市场研究中常见的四类主题，分别为品牌认知与回想、消费行为、认知（重要度与满意度）以及意向（刺激物评估）。
测试结果显示，在品牌认知和实际消费行为相关问题上，真人受访者与AI生成回答之间存在明显差异；而在新产品概念、命名以及刺激物评估等领域，两者差异相对较小。
Macromill Embrain表示，将基于此次测试结果，面向委托刺激物相关调研的客户免费提供合成调研PoC（概念验证）。
Macromill Embrain副社长Kyungtaek Lee表示，AI主要学习互联网上积累的大量文本数据，因此在结构上难以还原真实消费者站在超市货架前作出的即兴、冲动式判断。本次测试结果也表明，AI合成问卷并非能够替代所有调研，而更适合作为特定调研类型中的辅助工具。
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Chi-gyu Hwang
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