美国服装品牌Everlane据报将被中国快时尚企业Shein收购。

据Gigazine于当地时间18日报道，Shein拟以约1亿美元收购Everlane，目前该交易已获双方董事会批准。

公开资料显示，Everlane由Michael Preysman和Jesse Farmer于2011年共同创立。品牌成立以来一直主打“可持续”和“透明”理念，凭借减少中间环节的DTC模式以及高品质基础款，在美国线上服装市场迅速打开知名度，吸引了千禧一代和Z世代消费者。

此后，Everlane持续推进线下门店扩张，并进入日本等海外市场，业务规模进一步扩大。不过，随着近几年增长放缓、盈利能力下滑，公司财务压力不断上升。报道称，截至今年3月，Everlane负债约9000万美元，并一直在寻求引入新投资者的方案。

在这一背景下，Shein成为潜在买家。Shein凭借超低价和快速上新的供应链体系，在全球快时尚市场建立起优势；而Everlane长期强调可持续发展，曾批评服装行业的过度生产、环境问题以及劳动条件问题。也正因两家公司品牌理念差异明显，这笔交易格外受到市场关注。

目前，外界关注的焦点主要在于双方品牌定位上的差异。Shein依靠高周转和大规模生产实现增长，Everlane则以产品品质和生产透明度形成差异化竞争。业内认为，Shein是会延续Everlane现有品牌形象，还是按照自身渠道与运营逻辑对其进行重塑，将成为后续整合的关键看点。

此次出售也被认为与既有投资者立场有关。Everlane自2020年以来获得投资公司L Catterton注资，后者近期仍是其最大股东。在债务压力持续加大的情况下，董事会及主要投资者接受出售方案，推动交易继续向前推进。

业内人士认为，这笔交易不仅是一宗品牌收购，也延续了全球电商型时尚企业吸纳传统品牌资产的趋势。对Shein而言，Everlane拥有美国市场的消费者基础和品牌知名度；而对Everlane而言，Shein则具备全球分销网络和供应链能力。

随着交易已获董事会批准，市场接下来将重点关注Shein如何保留或调整Everlane的品牌定位，以及双方业务整合将以何种方式展开。