Hecto Healthcare旗下口服美容品牌OnRitual在海外市场的拓展动向正受到关注。随着覆盖欧洲多国的渠道商在展会现场表现出明确兴趣，市场对其进军欧洲的可能性也随之升温。

当地时间13日，在上海举行的China Beauty Expo 2026（CBE 2026）上，多家欧洲渠道商来到OnRitual展位接洽。其中，有分销商表示，当前正积极寻找具备成长潜力的新锐美妆品牌。相比单纯依赖既有知名度，其更看重品牌概念是否清晰、品类延展能力是否充足，而这也成为OnRitual吸引欧洲买家目光的原因之一。

在本届于12日至14日举行的CBE 2026上，OnRitual展示了由口服美容延伸至护肤的产品线。品牌最初以胶原蛋白、减脂、轻断食等口服美容产品切入，随后进一步扩展至面膜、洁面等护肤品类，尝试向综合美容方案品牌延展。这一路径也契合了全球消费者将“健康之美”纳入日常管理的趋势。

从市场环境看，欧洲美妆消费正越来越重视成分安全、功效验证与可持续性。欧洲化妆品行业协会Cosmetics Europe去年7月发布的数据显示，欧洲化妆品市场2024年规模达到1039亿欧元（约181.9237万亿韩元）。分品类来看，保湿等护肤产品以28.9%的市场份额居首，其后依次为女性卫生用品23.8%、护发17.4%、香水16.5%和彩妆13.4%。与此同时，当地消费者对天然来源成分、环保包装及经科学验证的功效接受度较高，并倾向于通过线上渠道和社交媒体寻找更具个性化的产品。K-Beauty则凭借更高性价比、创新剂型以及强调预防护理的护肤形象，在欧洲年轻消费群体中的影响力持续上升。

在这样的市场背景下，OnRitual提出的“每日仪式”理念，被视为其潜在差异化优势之一。该品牌并不局限于销售单一产品，而是强调提供可融入日常生活的美容管理方案。其覆盖口服、涂抹、贴敷等多种使用方式的产品组合，也有望为欧洲消费者带来新的K-Beauty体验。

不过，这一动向并不意味着OnRitual已经确定进入欧洲市场。尽管如此，欧洲渠道商，尤其是关注其扩展后产品线与品牌潜力的分销商所释放出的兴趣，仍被视为值得留意的积极信号。市场也在关注，OnRitual能否以中国市场为支点，进一步打开通往欧洲市场的空间，并为K-Beauty在口服美容领域探索新的全球化路径。