Hecto Healthcare旗下口服美容品牌OnRitual正借助2026年中国美容博览会（CBE 2026）加快布局中国市场。展会期间，OnRitual展示了从口服美容延伸至护肤产品的品类拓展方向，受到中国大型渠道商Tientuan Group关注。
Tientuan Group于13日表示，中国美妆市场目前处于消费升级与细分加速并行的阶段，消费者需求已从基础护肤和彩妆，进一步转向更高品质、更专业和更具个性化的产品。该公司认为，年轻消费群体更加重视产品品质、品牌形象和差异化理念，而OnRitual在研发能力和品牌定位方面与当地市场需求契合度较高。
围绕OnRitual在中国市场的落地，Tientuan Group强调，本地化运营和渠道建设将是关键。产品端将结合中国消费者的肤质特点、使用习惯和美妆趋势进行本地化选品；线上则将加大对电商平台、社交媒体和直播电商的投入；线下方面，计划拓展百货商场、美妆集合店及高端渠道等体验场景，提升消费者试用和体验的机会。
Tientuan Group同时指出，化妆品法规、产品备案注册及质量检测等合规要求同样不容忽视。在其看来，要在竞争激烈的中国市场实现长期增长，关键不只是短期知名度，更在于消费者信任和稳定的运营能力。该公司表示，双方在“品质优先、以消费者为中心”的理念上具有较高一致性，OnRitual的产品力若能与本地运营能力结合，预计将形成更强协同效应。
在5月12日至14日举行的CBE 2026上，OnRitual集中发布了涵盖胶原蛋白、清体类口服美容产品以及面膜、洁面等护肤产品的全球产品矩阵，并提出“可吃、可涂、可贴”的一体化美妆解决方案方向。
对于OnRitual而言，CBE 2026既是其首次直接面向中国市场的消费者与采购商的重要窗口，也是品牌全球化布局的起点。随着产品线和市场布局持续拓展，OnRitual能否携手中国本地合作伙伴进一步打开市场，正受到业界关注。
Choi Jae-won
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