【上海讯】Hecto Healthcare旗下内在美容品牌OnRitual亮相China Beauty Expo 2026（CBE 2026），并首次公开展示涵盖护肤线在内的全球产品组合。这也是品牌从内在美容进一步拓展至护肤领域后的首次集中亮相。

本届CBE 2026于5月12日至14日在上海新国际博览中心举行，主题为“30 & Beyond, Rise with Innovation”。展会迎来第30届，吸引来自全球120多个国家和地区的1500多家美妆相关企业参展，覆盖OEM、ODM、原料、包装、设备等多个环节，是亚洲最具代表性的美妆产业展会之一。

作为以胶原蛋白、瘦身及健康功能食品等内在美容产品建立品牌认知的品牌，OnRitual此次参展的核心关键词是“扩容”。公司表示，品牌正由以往侧重口服美容，进一步延伸至“吃、涂、贴”相结合的一体化护理方案。其中，护肤线计划于今年6月在韩国正式上市。

在本次展会上，OnRitual围绕“One-day Ritual”概念展示品牌方向，即把日常摄入与护肤步骤结合起来，构建覆盖全天场景的护理体验。相较单一产品展示，品牌更强调围绕日常护理场景传递整体理念。

产品方面，OnRitual重点展出三款已在韩国代表性H&B渠道Olive Young接受市场检验的核心单品，分别为“OnRitual Slimming Cut Diet”“OnRitual Glow Up Collagen”和“OnRitual Reset V Line”。

与此同时，品牌还将推出基于超级食物配方的“Healthy Green Cleanse”，以进一步丰富产品线。该产品含有新西兰产有机卷叶羽衣甘蓝等原料，主打为快节奏日常提供均衡营养管理方案。

在行业层面，中国美妆市场仍是全球品牌竞争最为激烈的核心市场之一。随着消费需求持续增长以及中产群体扩大，中国在化妆品、个护和内在美容等领域被普遍视为潜力巨大的市场，但与此同时，围绕成分、功效、价格、本地渠道适配能力、直播电商响应速度以及品牌叙事能力的竞争也在持续加剧。

在这一背景下，CBE已成为品牌观察中国市场机会、对接本地渠道资源的重要平台。展会聚集了中国主要渠道商、进口商、品牌决策者及全球买家，并通过买家俱乐部等机制扩大品牌与本地渠道之间的连接，也为国际品牌与中国进口商、渠道商及代理商提供商务洽谈机会。

OnRitual此次也围绕中国消费者触达设计了现场营销活动。品牌计划通过小红书、微信等主流社交平台开展关注抽奖、拍照打卡认证等活动，提升现场互动度，并向参与者提供内在美容体验装、护肤试用装及品牌周边，以加强与中国年轻消费群体的连接，同时向本地买家展示品牌热度及后续拓展空间。

从展会趋势来看，功能性护肤、环保包装、个性化美妆、AI驱动产品开发以及高性能原料等，预计都将成为本届展会的重要议题。对品牌方而言，这是观察市场趋势、寻找差异化路径的重要窗口；对制造商和原料企业而言，则是展示技术能力和产业协同价值的平台。

Hecto Healthcare表示，希望借助此次参展，让OnRitual不再只是被视为单纯的“K-Beauty品牌”，而是定位为以健康管理为基础的综合型日常美容品牌。公司称，OnRitual此次通过CBE 2026首次在全球市场展示了从内在美容延伸至护肤的品牌发展方向，未来也将继续围绕“One-day Ritual”这一差异化概念，持续扩大与全球消费者的接点。

对于OnRitual而言，此次CBE 2026的意义不止于一次海外参展。在众多全球品牌同场竞争的舞台上，品牌需要展示的不仅是产品阵容，更包括能够被消费者和买家理解的护理逻辑、健康企业背书所带来的可信度，以及可在中国市场形成共鸣的品牌体验。OnRitual从内在美容迈向护肤后的首次上海亮相，后续表现值得关注。