MUSINSA 28日表示，一项围绕平台与入驻品牌协同成长机制展开的研究论文，已发表于SSCI收录国际学术期刊《Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics（APJML）》。
该研究由韩国流通学会委托MUSINSA，并与首尔大学服装学系Choo Hojung教授团队共同开展。论文题为《垂直时尚平台与卖家之间的共演化》，刊发于《Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics（APJML）》。据介绍，APJML为SSCI收录期刊，在商业与营销领域位列Q1。
研究团队以MUSINSA平台约500个入驻品牌为样本，分析平台不同能力对品牌业绩和品牌资产的影响。结果显示，平台的运营能力和系统能力有助于带动短期销售增长；而审美、独占性、个性化等时尚领导力，则对提升品牌长期资产更为关键。
研究团队表示，这种带动效应在新品牌中更为明显，也进一步印证了MUSINSA在品牌孵化方面的作用。
Choo Hojung表示，研究表明，平台在时尚领域的专业能力是推动入驻品牌价值提升的重要因素，同时也确认了平台与品牌之间的共生关系。
MUSINSA方面称，品牌成长反过来增强平台竞争力的良性循环结构，也得到了学术研究的印证。
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Seul-gi Son
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