已连续22年位居全球电视市场首位的Samsung Electronics，今年能否继续守住第一的位置，正随着中国品牌攻势升温而受到市场关注。

Counterpoint Research数据显示，2025年11月，Samsung Electronics全球电视出货份额为17%，较上年同期的18%下滑1个百分点。若按前11个月累计口径计算，其份额维持在16%，但整体出货量同比仍下降0.6%。同期，TCL出货量同比增长20%，与Samsung Electronics的差距进一步缩小。

过去，TCL等中国厂商主要深耕中低端市场，而Samsung Electronics则将重心放在高端电视领域。不过，随着TCL与日本Sony成立电视业务合资公司，Samsung Electronics在高端市场面临的竞争也明显加剧。

竞争升温已开始传导至业绩层面。Samsung Electronics VD和DA业务营收从去年第一季度的14.5万亿韩元，降至第二季度的14.1万亿韩元和第三季度的13.9万亿韩元，连续下滑；第三季度营业利润也转为亏损，规模约1000亿韩元。市场预计，其第四季度营业亏损或与第三季度相近。

TCL在新兴市场的扩张势头尤为明显。Counterpoint Research研究员Lim Sujeong表示，TCL凭借具备价格竞争力的Mini LED等显示技术产品，在东欧、中东和非洲等价格敏感型市场取得了较好的市场反响。

近期，TCL与Sony宣布设立电视业务合资公司，也使全球高端电视市场的竞争格局再添变数。

市场普遍认为，擅长中低端市场的TCL与具备高端技术实力的Sony形成合作后，将对Samsung Electronics构成更直接的挑战。Counterpoint Research研究员Bob O'Brien预计，2026年Samsung Electronics仍有望维持全球第一，但TCL、Hisense、Xiaomi等中国品牌将在Mini LED和中大尺寸电视等高增长细分市场进一步加大竞争力度。

Omdia数据显示，在全球Mini LED电视市场，TCL与Hisense合计份额已超过50%；全球Mini LED电视出货量也由2023年的350万台增至2024年的1260万台。

面对竞争加剧，Samsung Electronics也在加快调整产品策略。公司今年将把Micro RGB电视产品线扩展至55英寸、65英寸、75英寸、85英寸、100英寸、115英寸和130英寸共7个尺寸。Samsung Electronics认为，相较Mini LED，Micro RGB在器件尺寸上更小，有望在对比度和画质方面实现差异化。

Samsung Electronics影像显示业务负责人Yong Seok-woo近日在面向VD业务员工的座谈会上表示，围绕VD业务的经营诊断工作已基本结束，相关结果正反映到今年的产品线重组中。

Yong Seok-woo还表示，公司计划在未来数年内将VD业务营业利润提升至3万亿韩元水平。他同时指出，尽管家电市场整体低迷，但公司在中低端产品线上的应对仍显不足，后续将制定多项策略，进一步强化中低端市场布局。