Disney đang bắt tay TikTok để đưa nội dung do người hâm mộ sáng tạo lên Disney+, trong bối cảnh các nền tảng phát trực tuyến đẩy mạnh video ngắn nhằm cạnh tranh sự chú ý của người dùng. Theo TechCrunch ngày 5/8 (giờ địa phương), chương trình sẽ được thử nghiệm tại Mỹ trong vài tháng tới trước khi mở rộng sang các thị trường khác.

Theo thỏa thuận, các video do người hâm mộ sáng tạo trên TikTok xoay quanh Pixar, Marvel và Star Wars sẽ được phân phối trên mục video ngắn Berts của Disney+.

Disney cho biết nền tảng này đã liên tục mở rộng cả số lượng lẫn thể loại nội dung kể từ khi Berts ra mắt cách đây vài tháng.

Cùng với đó, hãng cũng vận hành chương trình mới mang tên Disney Creator Ambassador Program. Thông qua chương trình này, các nhà sáng tạo trên TikTok sẽ được tiếp cận thư viện nội dung của Disney, đồng thời có cơ hội nhận thưởng, gia tăng độ tiếp cận, tham gia các sự kiện độc quyền và mở ra cơ hội nghề nghiệp.

Thỏa thuận với TikTok phản ánh xu hướng các nền tảng phát trực tuyến ngày càng cạnh tranh trực tiếp với mạng xã hội trong cuộc đua giữ chân người xem. Trước đó, Netflix, HBO Max và Prime Video cũng đã bổ sung các tính năng video ngắn. Trong khi đó, Tubi và Peacock hợp tác với các nhà sáng tạo trên TikTok để phát triển nội dung gốc định dạng dài cho nền tảng của mình.

Disney cũng cho biết trong báo cáo kết quả kinh doanh quý III năm tài khóa rằng lợi nhuận hoạt động của mảng video theo yêu cầu theo hình thức thuê bao đã tăng từ 329 triệu USD cùng kỳ năm trước lên 712 triệu USD, tức tăng hơn gấp đôi.