CJ Mezzomedia ngày 30/7 cho biết đã nâng cấp ADLY, nền tảng quảng cáo tích hợp ứng dụng AI, đồng thời tái cấu trúc dịch vụ theo mô hình SaaS. Đợt nâng cấp tập trung vào việc tăng độ chính xác của các mô hình dự báo và chuẩn hóa engine AI SpinX để hỗ trợ toàn bộ quy trình vận hành chiến dịch.

Theo doanh nghiệp, ADLY cung cấp các giải pháp quảng cáo ứng dụng AI cho toàn bộ vòng đời chiến dịch, từ khám phá, xây dựng chiến lược và vận hành đến phân tích hiệu quả. Sau lần cải tiến này, Reach Caster - giải pháp phục vụ giai đoạn khám phá và dự báo trong chiến lược quảng cáo - đã được tăng cường năng lực xử lý.

Phạm vi dự báo độ phủ, trước đây chỉ áp dụng cho kênh số, nay đã được mở rộng sang TV. CJ Mezzomedia cho biết mô hình dự báo cũng được tinh chỉnh để phản ánh sát hơn điều kiện vận hành thực tế của từng kênh, như lượt hiển thị hợp lệ và tỷ lệ sử dụng kênh digital.

Song song đó, công ty đã chuẩn hóa công nghệ AI hiện có thành engine AI SpinX nhằm nâng cao hiệu năng và tăng cường bảo mật. SpinX hiện đã được áp dụng cho Reach Caster và Opera, giải pháp hỗ trợ quản lý và vận hành đồng bộ trên bốn nền tảng lớn gồm Google, Meta, Naver và Kakao.

Theo CJ Mezzomedia, SpinX hoạt động như một trợ lý AI, có khả năng diễn giải dữ liệu hiệu quả từ hàng chục kênh theo từng bối cảnh cụ thể, đồng thời so sánh và phân tích nhiều kịch bản chiến dịch để đưa ra phương án tối ưu hiệu suất. Công ty cho biết sẽ tiếp tục mở rộng SpinX sang các giải pháp quảng cáo AI khác trong hệ sinh thái ADLY, qua đó cung cấp cách diễn giải và insight nhất quán xuyên suốt các khâu khám phá, chiến lược, vận hành và phân tích.

Kim Su-hyun, Trưởng nhóm AX của CJ Mezzomedia, cho biết một trong những trọng tâm của đợt nâng cấp lần này là để AI đã được kiểm chứng có thể diễn giải toàn bộ quy trình chiến dịch quảng cáo. Theo ông, các phân tích và quyết định trước đây vốn phụ thuộc nhiều vào kinh nghiệm nay đã được chuyển thành mô hình và engine AI dựa trên khoảng 130.000 bộ dữ liệu chiến dịch.

Ông cũng cho biết công ty đang mở rộng việc áp dụng SpinX trên toàn bộ ADLY, nhằm giúp nhà quảng cáo tiếp cận insight phân tích theo cùng một tiêu chuẩn và nhận được diễn giải chính xác ở mọi công đoạn của chiến dịch. Về dài hạn, CJ Mezzomedia sẽ tiếp tục phát triển ADLY thành nền tảng quảng cáo tích hợp đồng hành cùng khách hàng trên nền tảng dữ liệu và AI.