Krafton và Kia đã mở một không gian trải nghiệm offline tại Seongsu, Seoul, kết hợp giữa PUBG Mobile và loạt xe điện của Kia. Thay vì chỉ trưng bày xe hoặc quảng bá game, sự kiện tái hiện những yếu tố đặc trưng của PUBG Mobile trong đời thực và gắn chúng với các mẫu EV của hãng xe Hàn Quốc.

Sự kiện mang tên “PUBGM x Kia Khu vực 8”, diễn ra từ ngày 21 đến 24/5 tại hai địa điểm là PUBG Seongsu và Kia Unplugged Ground. Theo ban tổ chức, hoạt động này được thực hiện nhân dịp PUBG Mobile tròn 8 năm tuổi, đồng thời mở rộng nội dung hợp tác trong game sang trải nghiệm ngoài đời thực.

Ngay trong ngày đầu tiên, lượng khách di chuyển liên tục giữa hai điểm tổ chức. Dù nằm ở hai vị trí riêng biệt, toàn bộ hành trình được thiết kế theo kiểu nối tiếp, để người tham gia hoàn thành trải nghiệm tại PUBG Seongsu rồi tiếp tục sang Kia Unplugged Ground, giống như đang mở khóa khu vực tiếp theo trong game. Không gian sự kiện được bố trí với mô hình cỡ lớn, khu trưng bày xe và nhiều nội dung tương tác, nhấn mạnh vào trải nghiệm trực tiếp thay vì tham quan đơn thuần.

Trọng tâm của lần hợp tác này là kết nối trải nghiệm di chuyển trong PUBG Mobile với các mẫu EV ngoài đời thực. Trong game, phương tiện là một thành tố quan trọng trên chiến trường; còn ở ngoài đời, Kia đang đẩy mạnh các mẫu EV3, EV4 và PV5. Hai bên vì vậy đã đưa skin xe Kia vào game, đồng thời tái hiện thế giới hợp tác này bằng xe thật và các hoạt động trải nghiệm offline.

Hai khu vực trong pop-up được phân vai khá rõ. PUBG Seongsu tập trung vào chủ đề Blue Zone, trong khi Kia Unplugged Ground được xây dựng như khu trải nghiệm chính với các hoạt động như EV landing, nhặt vật phẩm, đua RC car EV4 và laser battle zone. Người tham dự có thể di chuyển qua lại giữa hai điểm để hoàn thành stamp tour, theo cách gần giống một chuỗi nhiệm vụ trong game.

Điểm nhấn nổi bật nhất tại PUBG Seongsu là mô hình Air Dome Blue Zone cỡ lớn. Công trình này có đường kính khoảng 13 m, cao 6,5 m, tái hiện Blue Zone của PUBG Mobile dưới dạng không gian thực tế. Bên trong bố trí khu bóng và khu chụp ảnh. Ngay từ bên ngoài, mô hình đã trở thành tâm điểm thị giác, thu hút đông người ghé chụp ảnh trước cửa hoặc bên trong khu bóng. Việc biến một yếu tố vốn tạo áp lực trong game thành điểm check-in ngoài đời là chi tiết thể hiện rõ nhất tinh thần của pop-up.

Tại PUBG Seongsu còn có thử thách In-circle. Bối cảnh vòng bo thu hẹp dần trong game được chuyển thành đường chạy vượt chướng ngại vật, để người tham gia cảm nhận sức ép sinh tồn bằng trải nghiệm thể chất thay vì chỉ quan sát. Khu vực này cũng bố trí zone chơi PUBG Mobile, 8UZZLE, message wall và phần dàn dựng “landing” cho mẫu Kia EV4.

Trong khi đó, Kia Unplugged Ground mô phỏng nhịp chơi quen thuộc của PUBG Mobile, từ nhảy dù, nhặt đồ, di chuyển đến giao tranh, thành một hành trình trải nghiệm thực tế. Các mẫu xe thật như Kia EV3, EV4, PV5, cùng RC car và mô hình dù, được bố trí như những vật thể trong thế giới game. Với Kia, đây là cơ hội tiếp cận nhóm game thủ trẻ bằng loạt sản phẩm EV; còn với Krafton, đây là cách mở rộng trải nghiệm IP từ trong game sang hoạt động thương hiệu offline.

Khu đua RC car EV4 sử dụng mẫu xe điều khiển tỉ lệ 1:28, được phát triển cùng nhà sáng tạo RC car Kwangnabo. RC car có 6 màu trùng với bảng màu của xe thật Kia, trong đó có Snow White Pearl và Aurora Black Pearl. Dù mang tính giải trí, phần thi này khó hơn cảm giác ban đầu do đường đua hẹp, việc đổi hướng và kiểm soát tốc độ không hề dễ. Bảng xếp hạng lap time hiển thị top 5 thành tích tốt nhất cũng khiến hoạt động này mang màu sắc cạnh tranh rõ rệt hơn một màn lái thử đơn thuần.

Laser battle zone được tổ chức theo thể thức đối kháng 3v3 hoặc 4v4. Điểm số được cập nhật theo thời gian thực trên tablet và màn hình tại chỗ. Đây là nội dung tạo cảm giác nhập vai rõ nhất, khi người chơi cầm thiết bị laser, di chuyển theo đội hình và theo dõi điểm số được cộng ngay trong lúc thi đấu, gợi liên tưởng trực tiếp đến các pha giao tranh của PUBG Mobile.

Bên cạnh trải nghiệm offline, Krafton và Kia cũng triển khai hoạt động hợp tác ngay trong game. Theo đó, skin xe lấy cảm hứng từ Kia EV3, EV4 và PV5 sẽ xuất hiện trong PUBG Mobile. Đồng thời, game phát hành “hòm đặc biệt” chứa vật phẩm xe, được giới thiệu là lần đầu tiên có mặt trong PUBG Mobile. Sự kiện điểm danh kéo dài đến ngày 4/6; người chơi điểm danh đủ 10 ngày có thể nhận tối đa 55 Chicken Medal. Những người hoàn thành toàn bộ nhiệm vụ tại hai địa điểm sẽ nhận “Survival Kit Khu vực 8”, cùng quà tặng riêng theo từng không gian và một số quyền lợi như đồ uống Mountain Dew Zero.

Đại diện Krafton cho biết sự kiện được lên kế hoạch để người dùng có thể trải nghiệm những yếu tố gameplay cốt lõi của PUBG Mobile theo một cách mới trong không gian thực tại Seongsu. Theo doanh nghiệp, việc hợp tác với Kia giúp mở rộng các yếu tố như chiến trường, di chuyển và giao tranh ra ngoài game, qua đó tạo nên một trải nghiệm thương hiệu có tính nhập vai cao hơn cho khách tham quan.

Sự kiện lần này cho thấy mô hình hợp tác IP game có thể vượt ra ngoài khuôn khổ trưng bày sản phẩm hoặc không gian check-in. Thay vào đó, người dùng được trực tiếp di chuyển, cạnh tranh và tham gia các hoạt động mang tinh thần “chiến đấu”. Trong cách phân chia vai trò, PUBG Seongsu tập trung vào chủ đề Blue Zone và sinh tồn, còn Kia Unplugged Ground nhấn mạnh yếu tố di chuyển và giao tranh. Việc đưa hợp tác xe Kia từ trong game ra thành hành trình trải nghiệm ngoài đời cũng phản ánh rõ cách kết nối giữa kênh online và offline trong một chiến dịch thương hiệu.