Thương hiệu game Xbox của Microsoft đã chuyển cách viết chính thức từ “Xbox” sang “XBOX”, bắt đầu trên nền tảng X sau một cuộc thăm dò người dùng.

Theo Gigazine, ngày 16/5 (giờ địa phương), Xbox đã đổi tên tài khoản chính thức trên X và chuyển handle từ @Xbox sang @XBOX. Động thái này được thực hiện sau cuộc thăm dò do Asa Sharma, CEO của Microsoft Gaming, khởi xướng.

Mục tiêu của thay đổi là đồng bộ cách thể hiện thương hiệu. Trước đó, logo trên các dòng máy chơi game sử dụng chữ in hoa “XBOX”, trong khi những kênh chính thức như X và YouTube lại hiển thị “Xbox”. Sự khác biệt này từng làm dấy lên tranh luận về cách viết nào mới là chính thức.

Cuộc thăm dò do Sharma mở ra để người dùng chọn giữa “Xbox” và “XBOX” đã ghi nhận tổng cộng 19.176 phiếu. Trong đó, “Xbox” nhận 35,2% và “XBOX” đạt 64,8%. Sau khi có kết quả, tài khoản chính thức của Xbox trên X đã chuyển sang cách viết “XBOX”.

Dù vậy, việc đồng bộ vẫn chưa hoàn tất trên toàn bộ hệ thống. Tại thời điểm bài viết được đăng, các tài khoản chính thức của Xbox trên YouTube, Threads và Bluesky vẫn dùng cách viết “Xbox”, cho thấy quá trình chuẩn hóa giữa các kênh vẫn đang tiếp diễn.

Khi được hỏi về lý do đổi tên, Microsoft không đưa ra giải thích riêng mà hướng người hỏi đến bài đăng của CEO Asa Sharma. Điều này cho thấy hãng xem kết quả thăm dò người dùng là căn cứ cho thay đổi lần này.

Về lịch sử nhận diện thương hiệu, đây không phải bước đi hoàn toàn mới. Microsoft từ lâu đã sử dụng chữ in hoa “XBOX” trên logo các thế hệ máy console, bắt đầu từ mẫu Xbox đầu tiên. Vì vậy, thay đổi lần này chủ yếu nhằm đưa cách hiển thị trên mạng xã hội, trước mắt là nền tảng X, về gần hơn với nhận diện vốn đã dùng trên sản phẩm.

Động thái trên cũng diễn ra trong bối cảnh Microsoft gần đây liên tiếp điều chỉnh tên gọi trong mảng game. Chỉ vài tuần trước, Asa Sharma đã đổi tên bộ phận game của Microsoft từ “Microsoft Gaming” trở lại “Xbox”. Sau đó, hãng tiếp tục chuyển cách viết thương hiệu sang “XBOX”, cho thấy xu hướng tái sắp xếp đồng thời cả tên bộ phận lẫn nhận diện hướng tới người dùng.

Gần đây, Sharma cũng thúc đẩy nhiều thay đổi với thông điệp “sự hồi sinh của Xbox”. Bài viết của Gigazine đồng thời nhắc tới việc giảm mạnh giá gói Xbox Game Pass Ultimate và dừng phát triển Copilot cho console. Điều đó cho thấy các điều chỉnh về tên gọi, nhận diện thương hiệu và chính sách dịch vụ đang được triển khai trong thời gian ngắn.

Điểm còn bỏ ngỏ lúc này là liệu Microsoft có tiếp tục thống nhất cách viết “XBOX” trên toàn bộ các kênh chính thức hay không. Nếu nền tảng X dùng “XBOX” trong khi những kênh khác vẫn giữ “Xbox”, tranh luận về tính nhất quán của thương hiệu có thể sẽ còn tiếp diễn.