Ngành thực phẩm Hàn Quốc đang tăng tốc các chiến dịch marketing gắn với bóng chày chuyên nghiệp. Thông qua hợp tác với Tổ chức Bóng chày Hàn Quốc (KBO) và các câu lạc bộ, nhiều doanh nghiệp liên tiếp tung ra sản phẩm phiên bản giới hạn, vật phẩm hợp tác và các hoạt động trải nghiệm tại sân nhằm mở rộng tiếp điểm với người hâm mộ.

Theo giới kinh doanh, ngày 26/4, Nongshim, Lotte Wellfood và Starbucks Korea đang đẩy mạnh hợp tác với KBO và các CLB bóng chày. Các doanh nghiệp đưa biểu tượng, linh vật và hình ảnh áo đấu của 10 đội lên bao bì sản phẩm, đồng thời giới thiệu thêm nhiều vật phẩm và phiên bản đặc biệt.

Từ bao bì theo từng đội bóng đến các sự kiện tổ chức ngay tại sân vận động, cuộc cạnh tranh nhằm tiếp cận cộng đồng người hâm mộ bóng chày đang trở nên sôi động hơn.

Tháng trước, Lotte Wellfood ký hợp đồng tài trợ chính thức với KBO và ra mắt loạt sản phẩm, vật phẩm hợp tác áp dụng hình ảnh của 10 CLB lên các dòng bánh kẹo. Theo đó, bao bì của Pepero, Xylitol và Kkokkalcon được thiết kế theo nhận diện của 10 đội KBO, với logo, linh vật hoặc hình ảnh áo đấu để hướng tới người hâm mộ của toàn bộ giải đấu.

Một số chiến dịch tập trung vào từng CLB cụ thể. Nongshim hợp tác với NC Dinos và ngày 18/4 đã tổ chức sự kiện Brand Day tại Changwon NC Park, sân nhà của đội bóng này, xoay quanh sản phẩm Potato Chip. Linh vật Gamtol-i của Potato Chip tham gia nghi thức giao bóng danh dự trước trận và xuất hiện trong các trò chơi tổ chức tại sân.

Starbucks Korea cũng mở rộng marketing trong mùa bóng chày bằng cả sản phẩm hợp tác lẫn hoạt động trực tiếp tại sân. Cuối tháng trước, hãng bắt tay với KBO để tung ra đồ uống, thực phẩm theo mùa, đồng thời giới thiệu vật phẩm của 8 CLB, trong đó có tumbler, trên cả kênh online lẫn offline.

Từ ngày 1 đến 3/5, Starbucks Korea sẽ tổ chức “Starbucks Day” tại sân Incheon SSG Landers Field nhằm đẩy mạnh hoạt động tiếp thị trực tiếp. Từ ngày 21/4, hãng cũng mở bán áo đấu SSG Landers phiên bản giới hạn dành riêng cho sự kiện năm nay.

Trước đó, ngày 22/4, Starbucks Korea lần đầu đưa vào vận hành xe trailer cà phê di động mang tên “S:beokcha”. Xe này cũng sẽ được sử dụng tại sự kiện Starbucks Day của SSG Landers như một phần trong nỗ lực mở rộng các hình thức marketing gắn với bóng chày chuyên nghiệp.

Đà tăng nhiệt của thị trường được củng cố bởi triển vọng lượng khán giả mùa này có thể đạt 13 triệu lượt, qua đó tiếp thêm động lực cho các chiến dịch nhắm tới người hâm mộ.

Giới thực phẩm đặc biệt chú ý tới bóng chày chuyên nghiệp nhờ sức nóng của giải đấu. Đây là môn thể thao chuyên nghiệp đầu tiên tại Hàn Quốc ghi nhận 10 triệu khán giả trong hai mùa liên tiếp 2024 và 2025. Theo ngành, KBO dự báo lượng khán giả năm nay sẽ tăng từ 12 triệu của năm ngoái lên khoảng 13 triệu.

Bên cạnh đó, World Baseball Classic 2026, diễn ra trước khi mùa giải năm nay khởi tranh vào tháng trước, cũng góp phần kéo sức hút của bóng chày đi lên, làm gia tăng kỳ vọng về mức bùng nổ doanh thu trong mùa giải hiện tại.

Bóng chày chuyên nghiệp được xem là một trong những nội dung fandom tiêu biểu, kết hợp giữa văn hóa cổ vũ, tiêu dùng vật phẩm và trải nghiệm tại sân. Sân bóng là không gian offline tập trung lượng lớn khán giả, đồng thời thuận lợi để triển khai song song sản phẩm giới hạn, vật phẩm hợp tác và sự kiện tại chỗ, vì vậy đang trở thành kênh marketing được ngành thực phẩm đặc biệt quan tâm.

Việc để người hâm mộ trực tiếp trải nghiệm sản phẩm tại sân, đồng thời kích thích mua sắm thông qua bao bì phiên bản giới hạn và vật phẩm hợp tác, cũng được đánh giá là có hiệu quả trong việc thu hút fandom. Với những doanh nghiệp có mối liên kết với CLB ở cấp tập đoàn như Lotte Wellfood và Starbucks Korea, khả năng chuyển đổi người hâm mộ bóng chày thành khách hàng của thương hiệu và duy trì hoạt động marketing dài hạn cũng là một lợi thế.

Các chiến dịch này đang nhận phản hồi tích cực từ thị trường. Bộ sản phẩm Pepero hợp tác với KBO của Lotte Wellfood đã bán hết sớm 4.000 bộ trong giai đoạn đặt trước. Trong khi đó, áo đấu hợp tác với SSG của Starbucks cũng tiếp tục duy trì tình trạng cháy hàng hằng năm.

Trên cơ sở đó, giới trong ngành dự báo hoạt động hợp tác giữa doanh nghiệp thực phẩm và mùa bóng chày sẽ còn sôi động hơn nữa. Lotte Wellfood cho biết công ty dự kiến mở rộng số dòng sản phẩm mục tiêu lên 5, bao gồm Kkokkalcon và Mon Cher, đồng thời ra mắt các gói sản phẩm kèm vật phẩm đặc biệt.

Một đại diện trong ngành nhận định bóng chày chuyên nghiệp có sức gắn kết fandom mạnh cùng nhiều yếu tố trải nghiệm tại chỗ, qua đó nổi lên như kênh phù hợp để doanh nghiệp thực phẩm mở rộng trải nghiệm thương hiệu. Theo người này, khi các chiến dịch có thể thúc đẩy mua hàng và tăng mức độ gắn bó với thương hiệu, marketing mùa bóng chày nhiều khả năng sẽ tiếp tục được mở rộng.