Ripple đã ký thỏa thuận hợp tác nhiều năm với bộ phận thể thao của Đại học Louisville (Mỹ), theo đó logo XRP sẽ được hiển thị thường trực trên Denny Crum Court, sân nhà của đội bóng rổ nam và nữ của trường.

Theo CoinPost ngày 16/9, từ mùa giải này, bộ nhận diện thương hiệu XRP sẽ xuất hiện xuyên suốt tại các trận sân nhà của Đại học Louisville. Đây là một phần trong chiến lược mở rộng hiện diện của Ripple tại thị trường thể thao đại học Mỹ.

Theo thỏa thuận, logo XRP sẽ được đặt cố định trên mặt sân Denny Crum Court và xuất hiện ở tất cả các trận sân nhà của đội nam lẫn đội nữ. Thương hiệu này cũng sẽ hiện diện trên các bảng điện tử bên sân cùng nhiều hạng mục nhận diện khác tại KFC Yum! Center.

Phạm vi hợp tác không chỉ dừng ở sân đấu. XRP còn sẽ được quảng bá trên các kênh số chính thức của Đại học Louisville, mạng xã hội và các chương trình phát thanh tường thuật bóng rổ nam, nữ. Qua đó, Ripple muốn mở rộng độ phủ thương hiệu tới cộng đồng người hâm mộ thể thao đại học.

Thỏa thuận cũng bao gồm nội dung hỗ trợ giáo dục. Ripple sẽ đồng hành với các chương trình đào tạo về tài chính và công nghệ dành cho sinh viên-vận động viên cùng cộng đồng trong khuôn viên trường, với nội dung liên quan đến tài chính truyền thống và tài sản số. Điểm đáng chú ý là hợp tác này không chỉ mang tính tài trợ thương hiệu, mà còn gắn với hoạt động giáo dục trong trường.

Hợp tác với Đại học Louisville nằm trong chuỗi động thái mở rộng hiện diện của Ripple trong thể thao đại học Mỹ. Trước đó, ngày 15/9, công ty công bố thỏa thuận nhiều năm với khối thể thao của Đại học Florida. Hồi tháng 7, Ripple cũng đã thông báo tài trợ cho chương trình thể thao của Đại học Kansas.

Động thái trên diễn ra trong bối cảnh môi trường quảng cáo tại thể thao đại học Mỹ đang thay đổi. NCAA đã cho phép quảng cáo thương mại tại các cơ sở thể thao trong trường từ năm 2024, mở ra thêm dư địa để doanh nghiệp đẩy mạnh xây dựng thương hiệu thông qua các sự kiện thể thao đại học. Ripple hiện là một trong những doanh nghiệp đang tăng tốc theo hướng này.

Kim Damron, Chủ tịch mảng “sports property” tại công ty kinh doanh bản quyền thể thao Runningfield, cho biết Ripple đang hướng tới việc gia tăng hiện diện của XRP trong thị trường thể thao đại học thông qua hợp tác với Đại học Louisville. Theo ông, trọng tâm của thỏa thuận là sự gắn kết giữa thương hiệu XRP với Louisville, đặc biệt là việc logo XRP xuất hiện thường trực trên mặt sân.

Ngoài hạng mục trên sân, việc mở rộng hiện diện sang nền tảng số, phát thanh và các chương trình giáo dục cho thấy phạm vi hợp tác rộng hơn một hợp đồng tài trợ logo thông thường. Thỏa thuận này cũng phản ánh định hướng của Ripple trong việc xem thể thao đại học là một kênh xây dựng thương hiệu dài hạn cho XRP.