Hiệp hội IPTV Hàn Quốc cho biết sẽ mở rộng ứng dụng TV Index, công cụ đo lường lượng xem truyền hình dựa trên dữ liệu set-top box của ba nhà cung cấp IPTV lớn là KT, SK Broadband và LG Uplus. Mục tiêu là bổ sung cho khảo sát rating truyền thống, vốn được cho là chưa phản ánh đầy đủ quy mô xem thực tế.

Ngày 15/9, hiệp hội đã tổ chức một hội thảo tại tòa nhà Chungjeong Tower ở quận Seodaemun, Seoul, với chủ đề “Sự thay đổi trong hành vi sử dụng media tại Hàn Quốc và định hướng ứng dụng TV Index”. Tại sự kiện, đơn vị này giới thiệu nhu cầu đo lường lượng xem dựa trên dữ liệu cũng như vai trò của TV Index.

Theo hiệp hội, hệ thống khảo sát rating truyền hình hiện nay tại Hàn Quốc chủ yếu ước tính tỷ suất người xem dựa trên nhật ký theo dõi của khoảng 4.000 hộ gia đình. Trong khi đó, TV Index tổng hợp và phân tích dữ liệu xem từ khoảng 18 triệu set-top box gia đình của KT, SK Broadband và LG Uplus, qua đó đo lường quy mô tiếp cận và thời lượng xem theo từng kênh.

Phát biểu tại sự kiện, Lee Seo-yong, trưởng nhóm tại IGAWorks, cho rằng khảo sát mẫu truyền thống ngày càng khó phản ánh chính xác hành vi người xem khi số lượng kênh truyền hình tăng lên, còn phương thức tiếp cận nội dung ngày càng đa dạng với OTT và YouTube.

Dẫn dữ liệu từ Tổng công ty Xúc tiến Quảng cáo Phát sóng Hàn Quốc, ông cho biết trong tổng số 306 kênh được ba nhà IPTV phân phối, có 85 kênh ghi nhận rating 0% trong hệ thống khảo sát hiện hành, tương đương 27,7%. Theo Lee Seo-yong, rating 0% không đồng nghĩa không có khán giả, mà nhiều khả năng là do khảo sát mẫu không ghi nhận được lượt xem thực tế.

Theo TV Index, ngay cả các kênh quy mô nhỏ cũng có thể được đo bằng số liệu cụ thể. Tính đến tháng 8/2026, CNTV có rating 0,0902%, nhưng số TV có ít nhất một lần xem trong tháng đạt 11.521.705, với tổng thời lượng xem lên tới 20.043.167 giờ.

Trong cùng kỳ, Channel A ghi nhận rating 0,3590%, trong khi số TV xem trong tháng đạt 19.560.160 và tổng thời lượng xem là 80.332.362 giờ.

Hiệp hội nhấn mạnh TV Index không nhằm thay thế hệ thống rating hiện có, mà bổ sung thêm các chỉ số tuyệt đối như quy mô tiếp cận và thời lượng xem, qua đó phản ánh trực quan hơn quy mô tiêu thụ nội dung phát sóng trên thực tế.

Với KBS2, rating theo tháng trong tháng 8 đạt 1,0292%. Tuy nhiên, theo TV Index, số TV xem trong tháng lên tới 22.458.296, tổng thời lượng xem đạt 234.990.047 giờ. Thời lượng xem bình quân mỗi TV trong tháng là 627,8 phút.

Lee Seo-yong cho biết TV Index không nhằm phủ nhận hay loại bỏ rating hiện nay. Theo ông, việc kết hợp rating với các chỉ số như quy mô tiếp cận và thời lượng xem sẽ giúp thể hiện rõ hơn giá trị của các đài và kênh truyền hình.

Tại sự kiện, hiệp hội cũng đề cập khả năng mở rộng phạm vi đo lường hiệu quả quảng cáo truyền hình. Hiện hiệu quả quảng cáo TV chủ yếu được đánh giá dựa trên lượt xem quảng cáo và mức độ hiển thị.

Về dài hạn, nếu dữ liệu set-top box được liên kết với thiết bị di động, hệ thống có thể phân tích thêm hành vi sau khi xem quảng cáo như sử dụng ứng dụng, truy cập website hoặc mua hàng. Tuy nhiên, hiệp hội lưu ý đây mới là hướng mở rộng trong tương lai, chưa phải tính năng hiện được TV Index cung cấp.

Chủ tịch Hiệp hội IPTV Hàn Quốc Yoo Yong-hwa cho biết khi hành vi sử dụng media ngày càng đa dạng, vai trò của dữ liệu trong việc đo lường và khai thác giá trị nội dung phát sóng từ nhiều góc độ cũng ngày càng lớn. Theo ông, hiệp hội sẽ dựa trên nguồn dữ liệu xem quy mô lớn mà IPTV đang nắm giữ để thể hiện cụ thể hơn giá trị của nội dung và kênh, đồng thời mở rộng ứng dụng dữ liệu trên toàn ngành, bao gồm các đài truyền hình và PP.