韩国D2C（直接面向消费者）市场中，食品和美妆正成为最主要的增长动力。
Cafe24于21日发布的2026年上半年平台自建商城交易数据显示，过去两年，食品类和美妆类交易额分别增长43.8%和38.0%，在所有行业中增速位居前两位。
从2024年上半年到2026年上半年，这两大品类的交易额已连续5个半年期创下新高。同期，其在整体交易额中的占比也持续提升，其中食品类上升2.7个百分点，美妆类上升1.4个百分点。截至2026年上半年，两大品类合计占比达到28.3%。
从细分数据看，美妆类发生交易的商城数量增长23.6%，显示新品牌入驻明显增加。随着创作者品牌扩张、时尚品牌切入美妆赛道，以及原有美妆品牌推出子品牌，相关订单量增长34.2%，店均交易额提升11.7%。
食品类同样保持强劲增长，订单量增长32.0%，店均交易额提升27.8%，两项增幅均高于商城数量12.5%的增速。这表明，食品类交易规模扩大主要得益于成熟品牌较高的用户黏性和复购需求。
除食品和美妆外，其他行业也保持增长，包括数码家电增长36.2%、时尚配饰增长34.0%、生活与健康增长26.5%、母婴增长23.5%、体育与休闲增长23.4%。其中，时尚服饰仍是Cafe24平台D2C自建商城中交易规模最大的行业，占整体交易额的26.3%。
整体来看，平台订单量两年增长18.5%。相比之下，平均客单价仅上涨1.9%，说明购买频次提升才是市场增长的主要驱动力。
Cafe24 CEO Lee Jae-seok表示，食品和美妆的快速增长表明，D2C市场正在从由单一行业主导，转向覆盖更广泛消费品领域的扩张阶段。他表示，Cafe24今后将继续依托平台能力，为更多行业品牌在D2C市场实现持续增长提供支持。
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Daegeon Seok
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