随着韩国美妆产品在美国市场持续走热，K-Beauty正成为当地美妆零售行业关注的焦点。

CNBC 7月18日（当地时间）报道称，韩国美妆零售商Olive Young于5月底在美国开设首家门店，近期又在Century City落地第二家门店，并计划继续拓展线下布局。

Olive Young表示，加州帕萨迪纳门店在开业首个周末接待顾客约6000人，目前日均客流仍超过1600人。

Olive Young全球传播负责人Lena Kim表示，美国不仅是全球规模最大的美妆市场之一，也是引领全球美妆趋势、内容传播和消费者行为变化的重要市场，因此进入美国市场，是公司全球扩张战略中的关键一步。

报道指出，美国消费者对K-Beauty的接受度自2010年代首轮热潮兴起以来持续提升，并在新冠疫情期间进一步扩大。

NielsenIQ美妆分析师Anna Mayo表示，疫情期间居家时间增加，促使更多消费者接触并了解“10步护肤”流程，也更加熟悉护肤成分及产品搭配方式。与此同时，“玻璃肌”概念走红，消费者偏好也从依赖妆容修饰，转向更强调健康、透亮的肤质状态。

Anna Mayo认为，K-Beauty在美国的“第二波”热潮已逐步站稳脚跟。NielsenIQ数据显示，截至2026年初，美国K-Beauty销售额达到28亿美元，同比增长约48%；过去一年，K-Beauty在美国家庭中的渗透率升至28.7%。

美国零售商也在加快布局。Target表示，公司今年春季已将K-Beauty相关商品数量增至原来的4倍，新增150多款产品，并引入10多个新品牌。

Morgan Stanley分析师Simon Gutman判断，K-Beauty的增长势头仍将延续。他在今年3月发布的报告中指出，基于K文化热度上升以及功能性护肤需求增长，美国K-Beauty销售额到2026年有望达到约40亿美元。

美容专家Cassandra Bankson认为，K-Beauty在美国走红，也可能为其他国家的美妆产品打开市场空间，接下来可能受益的包括中国、日本，以及越南、新加坡和泰国等市场的相关产品。

B. Riley Securities分析师Anna Glaesgen表示，从Olive Young门店落地后的市场反应来看，K-Beauty需求确实相当可观。不过她也提醒，K-Beauty的定价通常低于高端护肤品，这可能对行业平均售价形成下压。