KT于10日表示，在沃尔沃电动SUV EX90上市推广中，公司引入AI与数据驱动广告平台，带动品牌搜索热度上升，并提升试驾预约转化效果。
此次营销采取整合投放策略，联动光化门地标KT Square与genie TV广告产品“Premium G Package”，通过户外大屏与电视端协同覆盖目标受众。
具体来看，KT借助KT Square超大媒体墙提升品牌曝光度；在genie TV内上线品牌专区，提供车型详细信息及相关内容，并植入二维码，引导用户预约试驾。同时，KT基于AI数据分析能力圈定目标人群，面向相关客群投放定制化广告。
从效果来看，与同类新车上市活动相比，沃尔沃EX90此次推广在门户平台上的品牌搜索量提升至约2倍；通过genie TV画面二维码导流至官网的访问量也同步增长。
Volvo Car Korea相关人士表示，与KT合作开展的此次活动不仅提升了品牌认知度，也带动了试驾预约等用户参与，体现出“数据驱动投放+多媒体组合”的整合营销成效。
KT表示，公司目前运营覆盖电视广告、户外广告和零售媒体的整合媒体广告平台，并以AI和数据技术支持广告策划、投放到效果评估的全流程。其中，KT Square基于通信大数据进行广告定向，通过视觉AI统计广告观看人数，并结合广告曝光数据开展流动人口（OTS）分析，对广告效果进行量化评估。
在电视广告领域，KT还基于收视数据提供AI定向广告及效果报告，以提升电视媒介投放效率。公司还计划在6月大型足球赛事期间，推出与光化门街头观赛联动的双向互动方案。
KT媒体事业本部广告事业负责人Hwang Min-seon表示，KT正以AI和数据推动媒体广告市场变革，未来将继续作为营销合作伙伴，在提升品牌认知的同时，帮助广告主提高用户参与度并带动购买转化。
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Jin-ho Lee
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