深圳硬件厂商DJI与Insta360之间的竞争，正从无人机和360相机扩展到Vlog设备等新领域，成为全球智能影像市场关注的焦点。

据香港《南华早报》（SCMP）4月24日报道，双方的交锋已从产品线拓展延伸至价格策略、人才争夺和专利诉讼等多个层面，并对美国竞争对手及全球市场格局产生影响。

这轮竞争的一个重要起点，是Insta360切入无人机市场。去年7月，Insta360以独立品牌Antigravity进入全景（360度）无人机领域；DJI则以全景视频相机应对，双方由此开始进入彼此核心业务领域，正面竞争态势进一步显现。

从市场份额看，DJI在民用无人机市场仍占据明显优势，全球份额约为70%。相比之下，Insta360旗下Antigravity A1无人机上市后48小时销售额达到3000万元人民币，首月全球出货量突破3万台，上市初期表现亮眼。不过，业内普遍认为，仅凭这一成绩，短期内仍难以撼动DJI的主导地位。

在360相机市场，竞争格局则有所不同。DJI Osmo 360季度份额约为35%，而Insta360全年份额约为65%，位居市场首位。业内人士认为，两家公司产品在技术层面仍有进一步提升空间，最终竞争结果仍将取决于产品力。

也有分析指出，这场竞争未必是零和博弈。更快的产品迭代正在激发新的市场需求，价格竞争也在推动市场扩容，因此被视为带动行业增长的高强度竞争案例。

美国监管正成为双方共同面临的不确定因素。美国联邦通信委员会（FCC）以国家安全为由，将外国无人机及其零部件纳入监管范围，实际上对DJI新产品在美国销售形成限制，DJI也已就此提起诉讼。与此同时，Insta360部分产品同样可能被纳入监管范围，公司正密切关注政策变化。

这一不确定性也影响到双方新品上市节奏。DJI近期发布的Vlog相机目前尚未在美国市场销售；Insta360则正准备推出与Leica联合开发的新款手持相机“Luna”。

在手持相机市场，DJI的领先优势仍在延续。2025年，DJI以62%的市场份额排名第一，出货量同比大幅增长；Insta360以20%的份额位居其后。GoPro出货量下滑，市场份额降至11%，并已公布最新重组计划。

在中国市场，也有观点认为，激烈竞争正在带动整个行业增长。随着无人机注册数量快速上升，360无人机等新品类也在不断拓展原有市场边界。

不过，随着竞争升温，双方相关法律纠纷也在加快发酵。DJI已对Insta360提起涉及无人机技术的专利侵权诉讼，业内预计，诉讼结果可能影响Insta360的全球业务；与此同时，Insta360也在美国与GoPro陷入外观设计纠纷。

DJI创始人Wang Tao近日在接受采访时表示：“竞争不是要击垮对手，而是一场为了跑得更快的比赛。”市场普遍认为，这场较量已不再只是份额之争，也正在推动无人机和智能相机市场整体扩容。