随着5月黄金周连休临近，韩国出行平台正把业务重心进一步延伸至节庆和旅游场景。依托长期积累的移动数据和用户基础，平台开始对接地方政府、活动主办方及游客需求，通过B2G、B2B2C等模式拓展新的收入来源。业务范围也从叫车、导航等基础服务，逐步扩展至活动运营、团体出行和违停提醒等领域。

近期，多家出行企业接连推出以出行需求为核心的数据化服务，尝试将自有数据能力转化为新增收入。相关布局从5月初黄金周连休起步，并瞄准春季赏樱、夏季节庆、音乐节等国内出行高峰。与此同时，大型活动场馆周边长期存在的停车紧张、交通拥堵、执法投诉，以及外籍游客团体出行不便等问题，也正成为平台切入的新机会。

T map Mobility正在加快将数据分析能力用于地方政府的活动运营场景。公司近日表示，将在2026泰安国际园艺疗愈博览会上应用“节庆出行AI解决方案”。该服务基于游客移动数据，为驾车人提供避开拥堵路段的路线指引，并将车辆分流至不同停车场。

活动期间，系统将结合周边临时停车场的实时空位信息进行引导；活动结束后，还将向地方政府提供游客特征及停留模式分析报告，覆盖活动前宣传、活动中出行管理和活动后数据分析等全流程。此前，T map Mobility已在春川马拉松，以及与韩国旅游发展局合作的内藏山、顺天湾等场景中应用类似方案。

T map Mobility数据业务负责人Jeon Hyeon-ho表示，该案例的意义在于，能够基于游客移动数据缓解活动现场拥堵，并为活动结束后的分析和运营优化提供支持。

在强化用户触点方面，T map Mobility近期还改版了首页，提高地图入口的展示权重，并上线“我的主题路线”内容功能，允许用户自行分享餐厅和旅行路线。此举意在将移动数据能力进一步延伸至地点探索和社交功能。

从“单价竞争”转向“出行生态运营”

从行业整体来看，韩国出行平台正尝试把沉淀的移动数据与地方政府活动管理、演唱会和节庆导流、外籍游客团体出行、违停提醒等外部需求结合起来，收入模式也由单一运价逐步转向数据服务商业化。对于地方政府而言，这类服务有助于弥补临时停车场供给不足和现场人力有限的短板；对于活动主办方和旅游企业而言，则可同时获得导流渠道和事后分析数据。

Kakao Mobility运营的Kakao T Shuttle则瞄准演唱会和音乐节接驳需求。该平台已围绕Weverse Con Festival、SHINee演唱会、King Gnu韩国演出、首尔歌谣大赏、端宗文化节等活动陆续开通接驳线路。服务采用限额预约模式，票价根据活动和线路不同在2.2万韩元至5万韩元之间，覆盖演唱会、地方节庆，以及马拉松、钓鱼、小型聚会等可能产生团体出行需求的场景。

SoCar去年9月与韩国行政安全部、韩国铁路公司（KORAIL）签署合作备忘录，启动面向人口减少地区振兴的租车优惠项目。根据方案，截至今年8月，89个人口减少地区内主要SoCar Zone的租车费用可享55%折扣。

在优惠范围上，项目不仅覆盖上述地区内的SoCar Zone，也纳入其他地区交通枢纽周边、前往人口减少地区出行占比较高的SoCar Zone，以提高实际使用率。与此同时，SoCar还单独提供可用于前往金海、梁山等地区的55%折扣券。

谁能抢占特定人群与场景，谁就更接近移动数据变现

围绕外籍游客团体出行的布局也在提速。Uber Taxi近日上线高端出行服务“Premier Van”，单车最多可乘坐5人，并可装载4个30英寸行李箱，主要面向机场接送、高尔夫出行和家庭旅行等需求。该服务采用预先确认价格机制，以降低交通拥堵带来的费用波动。Uber Taxi计划以首尔为起点扩大服务范围，并在外籍游客需求较高的济州增设大型出租车服务。

Uber Taxi方面表示，随着游客对团体出行和载物空间的需求持续上升，公司推出了Premier Van，并将进一步提升外籍游客的出行便利性。

针对游客在异地出行中可能遇到的问题，平台的配套服务也在增加。出行应用Whistle近期结合踏青出游需求，在蔚山广域市蔚州郡上线违停执法提醒服务，覆盖游客增加的旅游基础设施区域。当车辆停放在执法摄像头覆盖区域时，系统将免费发送事前提醒短信，提示车主及时挪车。用户只需一次注册，即可接收全国合作地区的统一提醒服务，主要面向不熟悉当地道路和执法规则的游客。

目前，Whistle已与90个地方政府合作提供违停提醒服务。运营方数据显示，Whistle在2025年发出的违停执法提醒达760万8576次，同比增长26.6%。按乘用车违停罚款4万韩元粗略估算，累计为用户减少的罚款支出约为3043亿韩元。Whistle累计用户数为587万人，登记车辆为554万辆。

业界认为，这一趋势反映出韩国出行行业正从依靠压低成本展开单价竞争，转向“出行生态运营者”的角色。随着黄金周连休和暑期旺季到来，各家公司能否抢占特定需求人群以及节庆、旅游等细分场景，将成为移动数据商业化能否打开空间的关键。