Google正在韩国扩大推出集成AI功能的浏览器服务“Gemini in Chrome”，这也让韩国本土最大门户Naver在AI搜索领域面临更直接的竞争压力。

据业界消息称，24日，Google已在21日更新中，将网页摘要、跨标签信息对比、邮件撰写、图片转换，以及与Gmail、地图、日历、YouTube等服务的联动能力整合进Chrome。用户无需离开浏览器，即可完成信息浏览、整理和部分执行操作。

这背后的核心思路，是把用户需求尽可能留在浏览器端完成，从而弱化门户网站作为搜索入口的作用。随着这一模式落地，韩国搜索市场的竞争格局也可能出现新的变化。

◆Google加码：在浏览器端争夺流量入口

Google此次策略的重点，在于把AI能力前置到用户进入门户搜索之前的浏览器使用环节。这样一来，用户在信息探索阶段对Naver的依赖就可能下降。

例如，当用户同时打开多个购物页面时，只需在侧边栏输入“将已打开商品的价格和规格整理成表格进行对比”，AI就能跨标签页抓取信息并汇总结果。过去需要在门户搜索、页面切换和手动整理之间反复操作的流程，如今可直接在浏览器内完成。

从行业趋势看，Google此举也被视为对OpenAI和Perplexity加快以AI浏览器切入搜索市场的正面回应。另有观点认为，在美国反垄断诉讼中有关剥离Chrome的主张未获支持后，Google正进一步加快浏览器与AI的一体化布局。按约65%的全球浏览器市场份额计算，Chrome已具备被打造为AI中枢的基础，这也被外界视为Google巩固主导地位的重要方向。

在这一背景下，Naver部分核心指标已出现波动。据互联网趋势统计，上月韩国搜索市场份额中，Naver为63.83%，Google为28.67%，Naver虽然仍保持领先，但随着“AI简报”上线，广告库存较原有综合搜索有所减少，部分查询需求也开始分流至其他AI搜索服务。有券商预计，Naver 2026年第一季度搜索平台营收同比增幅或仅在3%至4%左右。

◆Naver应对：把交易和服务留在站内

面对Google从浏览器端发起攻势，Naver的应对重点是计划于二季度上线的“AI Tab”。如果说Google试图掌控用户探索信息的起点，Naver则希望把后续服务和交易环节尽可能留在自有平台内。

根据规划，“AI Tab”将在现有综合搜索基础上，汇总新闻、博客、社区等多类内容，并由AI生成摘要，同时支持用户通过追加提问进一步扩展结果。

例如，当用户搜索“适合带5岁孩子去济州岛的地方”时，AI会先汇总相关旅行内容并给出推荐地点，随后还可通过连续追问延伸至行程规划。其关键不只是提供问答结果，更在于与购物、地点、支付等垂直服务联动，形成从搜索到预约、支付的站内闭环。Naver已自17日起面向内部员工启动封闭测试（CBT），其购物功能相关服务则已于2月率先公开。

Naver也并非没有自身优势。即便Google Gemini主打信息摘要和对比能力，但在韩国本地餐厅预约、购物支付以及本地点位数据等领域，Naver仍拥有长期积累的本地服务基础。相比面向全球市场的AI服务，围绕应用内支付建立起来的使用便利性，也是Naver强调的差异化竞争点。

而本地服务竞争力的底层，仍然是数据能力。Google的重心更多放在通用型全球模型，Naver则试图依靠面向韩国用户的特化数据形成区隔。近期，Naver与EBS签署业务合作协议，获取可信度较高的教育内容作为训练数据；今年年初，公司还任命Kim Gwanghyeon担任首席数据与内容官（CDO），以强化数据资产管理体系。Naver的判断是，在模型性能日趋同质化的阶段，数据质量将成为决定AI服务水平的关键因素。

不过，随着“AI简报”和“AI Tab”等服务持续升级，Naver也面临GPU投入增加带来的基础设施成本上升压力。对公司而言，接下来需要证明AI不仅是搜索辅助工具，更能够转化为实质性的收益来源。

有业内人士表示，Google希望先在浏览器端占据用户时间，Naver则试图通过预约和支付把用户留在平台内。最终谁能占据优势，取决于谁能更深地嵌入用户的日常使用路径。