Musinsa将在首尔圣水洞开设大型线下精选店“Musinsa Mega Store Seongsu”，进一步加码线下布局。该门店以时尚和美妆为核心，同时引入内容体验与餐饮业态，定位为复合型线下空间，Musinsa希望将其打造为圣水洞的代表性据点之一。

4月23日下午，Musinsa在首尔圣水洞举行媒体开放活动。负责公司线下业务及快闪业务的Kwon Ayoung在现场表示，Mega Store Seongsu不仅是一家销售门店，更是集中呈现Musinsa时尚与美妆理念的线下空间。

店中店、分区陈列与美妆专区并行，空间布局有别于传统精选店

即将于24日开业的Mega Store Seongsu，建筑范围从地下1层延伸至地上4层，总面积约2000坪。Musinsa表示，这家门店并非单纯沿用传统韩国时尚精选店模式，而是在既有基础上加入策展式陈列，并通过内容和F&B业态提升差异化，进一步强化其时尚与美妆枢纽定位。

该店汇集了1000多个品牌，并强化了线上数据反哺线下的O4O模式。整体以专业化概念空间为主，涵盖Girls、Kicks、Run、Bag&Cap Club等板块，目标客群也从过去相对集中的年轻消费者，扩展至更广年龄层，并兼顾家庭客群。

1层以概念展示和店中店为主，同时设置Kicks等核心板块，用于呈现整家门店的整体结构。入店后左侧可见Frantic Service快闪店和New Era x Kyoka联名快闪店，整层主要由Girls和Kicks两大区域构成。

各楼层中央扶梯周边的核心区域均围绕不同主题设置Kicks鞋履区，以强化Musinsa以鞋履起家的品牌标签。除3层外，地下1层、1层、2层和4层均设有Kicks区域，并结合各楼层主题作出差异化配置。

1层、2层和4层的店中店布局，也是Mega Store Seongsu的一大特色。相关品牌通过曲线式结构划分出相对独立的展示空间，以凸显各自品牌个性。具体来看，1层入驻Ronnon、Low Classic Lc、The Barnnet、Gloniga，2层为As On和Miseki Seoul，4层则包括Welter Experiment、adidas Performance、The North Face等品牌。

Musinsa表示，店中店将以在线上线下均具人气的独立品牌为主，部分品牌计划按3个月周期轮换；adidas、Nike等全球热门品牌则将以固定店中店形式长期运营。

在支付环节，门店也考虑到了海外游客需求。1层、2层和3层均设置自助收银设备，并支持退税及现场结账需求。与以往更强调线上下单后配送的线下门店相比，Mega Store Seongsu也更注重满足海外游客“现场付款、即时取货”的消费场景。

地下1层围绕Work&Formal、Bag&Cap Club和Kicks展开。除集合皮鞋、休闲鞋、工装靴等产品的鞋履区外，该层还首次采用按品类和系列划分商品的“分区陈列”方式，而非按品牌进行陈列。与传统精选店围绕品牌分区不同，这家门店更多按照商品类型和风格重构购物动线。

地下层还加入了内容体验元素。乘扶梯下行后，可见可免费使用的KTV体验空间，旁侧则设置了NCT Wish IP快闪空间。Musinsa希望通过IP内容与体验结合，将门店从单纯购物场景进一步转向“停留型空间”。

2层主打女性消费主题，集合Girls、Bag&Cap Club、眼镜、以女性鞋履和靴类为主的Kicks区域，以及Musinsa Beauty；As On和Miseki Seoul的店中店也位于这一层。

其中，2层的Beauty Zone被视为核心空间之一，面积约150坪，汇集700多个品牌和约7500个SKU。门店设置了类似线上平台的榜单陈列区，并配有常驻验光师的隐形眼镜门店，同时增加美妆扭蛋、面向全球注册会员的收纳袋专区等服务与活动。

3层引入“Musinsa Standard Seongsu Iro”门店，这也是圣水洞第二家Musinsa Standard门店，覆盖Men、Women、Home、Beauty等品类。结合近期Women品类增长趋势，门店新增无缝内衣专区等首次在线下亮相的陈列内容；Home品类则面向全球客群陈列充电宝、迷你风扇等商品。Cool Standard、Windbreaker等Standard热销产品也被摆放在醒目位置。

4层由Next Outdoor、运动板块、以跑步为主的Kicks区域以及Food Garden组成，同时运营adidas Performance、The North Face、Welter Experiment等店中店，并提供球衣印号服务。目前主要面向足球球衣提供付费印号服务，后续计划扩展至棒球、篮球等品类。Kicks区域还陈列了Hoka、Brooks Running等跑鞋产品。

在餐饮方面，门店引入Caffe Fuglen、29CM Food、Pizza Slice、Anheung Mao等品牌，以及Tteoksan、Jjuak Jjuak、Gimbap Daejang等甜品品牌。Musinsa希望通过餐饮业态补足时尚、美妆和内容体验布局，延长顾客停留时间，提升复合空间吸引力。

圣水洞成Musinsa线下战略核心落点

截至目前，Musinsa在线下共运营75家门店，涵盖Musinsa Store、Musinsa Standard等多种业态。Mega Store Seongsu是继龙山店之后的第二家Mega Store。由于Musinsa此前已在圣水洞布局Musinsa Store Daelim Warehouse、Musinsa Standard Seongsu、Musinsa Kicks等门店，市场也曾对新店开业后是否会与既有门店形成内部竞争表示担忧。对此，Musinsa表示，将通过差异化客群定位和商品结构降低重叠。此前Daelim Warehouse店主要面向18至25岁女性客群，而Mega Store Seongsu则将覆盖更广年龄层及家庭需求。

Musinsa预计，Mega Store Seongsu月均最高可接待35万人。作为参照，此前开业的Mega Store Yongsan月均最高访客量约为25万人，因此公司对圣水洞据点的增长空间抱有更高期待。

在外界看来，Mega Store Seongsu也是Musinsa近期持续推进线下战略的标志性门店。今年以来，Musinsa已陆续推出精选店、奥特莱斯、Musinsa Standard以及品类专门店等多种线下形态，持续扩大线下触达范围。近期，公司还在京畿地区开出首家线下精选店“Musinsa Store AK Plaza Suwon”，并在湖南地区开设首家Musinsa Standard门店“Shinsegae Department Store Gwangju”。

此次在圣水洞再落一处大型据点，也延续了这一布局思路。随着Mega Store Seongsu和Musinsa Standard Seongsu Iro相继落地，圣水一带已成为Musinsa线下门店最为密集的区域之一。Musinsa表示，未来仍将通过区分门店客群与商品结构，降低重复经营风险。

从业态布局来看，Musinsa也正由时尚平台进一步向美妆等品类拓展。公司近期围绕美妆业务扩张增加相关招聘，并强化线下美妆销售和零售能力。此次将大体量Beauty Zone置于门店核心位置，也被视为其在时尚之外进一步提升美妆重要性的信号。

在选址层面，Mega Store Seongsu与Musinsa正在推进的“Seoul Forest Project”联动也受到关注。Musinsa正在首尔林Atelier-gil一带持续布局女性时尚门店、生活方式门店和专业精选店，以强化其在圣水—首尔林商圈的存在感。近期，公司又新开“Musinsa Run Seoul Forest”和“Musinsa Bag&Cap Club Seoul Forest”，使该项目线下据点增至12个。Musinsa预计，Mega Store Seongsu将成为圣水—首尔林区域体量最大的线下核心门店，并承担锚点作用。