Nongshim正加快海外业务布局，并将2030年海外收入占比提升至60%以上定为核心目标。在巩固北美这一主力市场的同时，公司也在推进新市场开拓，计划于今年6月设立俄罗斯法人，以拓展CIS地区业务。

据行业消息，Nongshim拟于6月在俄罗斯莫斯科设立新法人“Nongshim Russia”，并以“Nongshim Rus LLC”形式运营。市场普遍认为，此举有望成为公司切入欧亚市场的重要支点，业务范围将覆盖哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、白俄罗斯等独联体（CIS）国家。Nongshim董事长Shin Dong-won上月在定期股东大会上也曾亲自提及设立俄罗斯当地法人的计划，释放出加快拓展新市场的信号。

全球市场研究机构Euromonitor预计，俄罗斯方便面市场自2021年以来一直保持年均两位数增长，到2030年市场规模有望增至约10.5亿美元，约合1.5万亿韩元。

韩国金融监督院披露的数据显示，Nongshim去年海外法人营收为1.24967万亿韩元，同比增长8.4%，占公司总营收3.5143万亿韩元的38.5%。目前，Nongshim已在美国、加拿大、中国、越南、日本、澳大利亚及欧洲等地布局海外法人。

在中长期增长战略中，海外业务的重要性正持续上升。Nongshim去年发布“Vision 2030”，提出到2030年实现营收7.3万亿韩元、营业利润7000亿韩元，并将海外业务占比提升至60%以上。随着韩国国内食品市场增长空间趋于有限，海外市场正成为公司中长期增长的重要支撑，因此Nongshim也在按地区推进差异化经营策略。

不过，作为Nongshim最大的海外市场，北美业务已出现放缓迹象。去年Nongshim北美营收为6998亿韩元，低于上一年的7107亿韩元，同比下滑1.5%。在提升海外收入占比的战略中，北美仍占据较高权重，公司因此需要尽快推动当地业务恢复增长。

这一战略调整也反映在人事安排上。Shin Dong-won的长子、第三代管理层成员Shin Sang-yeol自去年8月起出任Nongshim Holdings USA代表，负责统筹北美业务。今年1月，Shin Sang-yeol在定期高管调整中由未来事业室专务晋升为副社长；上月又在定期股东大会上当选公司内部董事，开始参与经营层面的主要决策。

相比之下，北美以外地区整体表现较为稳健。去年，中国法人营收为3696亿韩元，同比增长4.1%；日本法人营收为1439亿韩元，同比增长26.7%；越南法人营收为158亿韩元，同比增长18.8%。去年3月成立的欧洲法人在首个完整年度实现612亿韩元营收，也显示出新市场拓展的落地效果。尽管北美增速放缓，Nongshim海外法人整体营收仍保持增长，主要受中国、日本和欧洲等市场带动。

从区域策略来看，Nongshim正根据不同市场特点推进海外扩张。在中国、美国和加拿大、日本、大洋洲及越南等战略据点，公司一方面开拓新区域，另一方面重点培育“Shin（辛）”品牌及高端产品线。欧洲市场则通过设立销售法人完善流通基础设施、扩大市场覆盖；东南亚市场则结合各国特点，以定制化促销活动带动销售增长。

从当前业务结构看，Nongshim海外增长的核心仍是方便面业务。考虑到方便面在公司总营收及出口中的占比较高，该品类未来仍将是海外扩张的关键抓手。基于这一判断，Nongshim也将高端方便面列为海外业务的核心战略之一。

在俄罗斯市场，公司同样计划主攻高端方便面。Nongshim介绍称，当地市场主流方便面产品价格大多在70至100卢布之间，属于中低价位；公司则计划切入200卢布价位段，瞄准价格高出主流产品一倍以上的高端市场。

不过，除在美国和中国拥有当地工厂外，Nongshim在其他地区的布局重点并不在于扩建生产基地，而是强化当地法人和分销网络，推进定制化营销与品牌培育。以荷兰新设法人为例，其重点同样是进入当地市场并扩大品牌影响力，而非建厂。俄罗斯市场也将以打入当地大型零售渠道为中心展开布局。

Nongshim相关人士表示，从已进入的海外市场规模来看，美国和中国仍是公司体量最大的两大市场；但中长期来看，公司希望以俄罗斯法人为支点，将影响力进一步扩展至中亚等CIS地区。该人士还称，公司目前已在俄罗斯销售方便面和零食等产品，未来将以当地畅销产品为主进一步扩大供应。