随着LG Uplus启动“U+mobile tv”停运程序，韩国三大移动运营商的自营OTT业务实际上已基本走向收缩。面对全球平台在内容和资本上的优势，韩国运营商的媒体战略正加快转向以IPTV为核心的业务重心。

据行业消息，LG Uplus预计将于下月底终止U+mobile tv服务，并推出一款强化与IPTV联动的新移动应用“U+tv Mobile”。目前，该公司已向主管部门报送用户条款变更。

这也意味着，韩国三大运营商将全部退出独立运营的OTT业务。此前，SK Telecom曾推出“oksusu”，KT曾运营“Seezn”，但两者均已完成业务整合。SK Telecom于2019年与三家地面电视台合作，将oksusu并入Wavve；KT则在2022年将Seezn并入Tving，结束自营OTT业务。相比之下，LG Uplus维持自有OTT业务的时间更长，但在用户下滑和内容投入压力持续加大的背景下，最终也被认为作出了退出决定。

在收缩自营OTT业务后，三大运营商正依托自身网络能力和既有用户基础，重塑以IPTV为中心的媒体战略。其核心思路，是围绕现有IPTV用户强化移动端联动，提升跨终端使用体验。

目前，SK Telecom正通过“Mobile Btv”、KT通过“Genie TV Mobile”强化IPTV与移动端的互通功能。市场普遍认为，LG Uplus即将推出的“U+tv Mobile”也将延续这一方向，重点发力“IPTV+移动端”联动。业内判断，U+tv Mobile并非面向市场的新内容平台，更可能被定位为与IPTV深度绑定的配套应用，例如支持用户在移动端续播IPTV内容，或将手机应用用作遥控器。

在业内看来，运营商退出自营OTT、转向强化IPTV与移动端协同，是在全球平台竞争压力下作出的现实选择。当前，全球平台凭借独家内容和资金实力占据明显优势，运营商放弃继续加码自营OTT，转而放大已具备用户基础的IPTV协同效应，被视为顺应市场逻辑的调整。

Sun Moon University商学院教授Kim Yong-hee表示，这一转向可以理解为一种“选择与聚焦”策略，即把已拥有大量用户的IPTV与移动端结合起来，释放协同效应。其关键在于，能否打造出可与OTT相媲美的用户体验。

不过，业内也指出，仅靠移动端联动并不足以显著提升用户黏性，内容竞争力仍是运营商必须面对的课题。此前，SK Broadband、KT和LG Uplus已共同设立规模400亿韩元的“IPTV战略基金”，计划用于视频内容投资。

有观点认为，全球OTT平台往往依靠大规模投入打造独家剧集或大型活动吸引用户，IPTV同样需要具备拉动用户增长的“爆款内容”。Kim Yong-hee也表示，从长期来看，除移动端联动外，运营商还应进一步考虑如何强化体育转播等实时内容能力。