Google将生成式视频模型Veo集成至Google Ads内的制作工具Asset Studio。借助这一功能，广告主仅需上传3张图片，即可自动生成约10秒的定制视频广告，视频广告制作也将进一步转向AI驱动。

Google近日在Google Marketing Live上宣布了上述消息。此举被视为Google加快将生成式AI引入广告制作流程的重要一步。

功能上线后，广告主即使不使用专业剪辑工具，也可通过文字提示或图片快速生成风格统一、具备动态效果的视频素材。Asset Studio还支持结合图片、文案和现有素材进行生成，以进一步简化创作流程。

据介绍，Veo的相关能力将首先应用于YouTube和Demand Gen广告场景。Demand Gen是一种覆盖YouTube、Discover和Gmail等渠道的信息流广告形式，主要通过图片和视频吸引用户关注、激发潜在需求。与以关键词为核心的搜索广告相比，这类广告更依赖视觉内容对转化效果的带动。

从行业角度看，Google此举意味着原本高度依赖拍摄和剪辑的视频广告制作，正在向更标准化的生成式素材生产方式转变。这也有望明显降低中小企业进入视频广告市场的门槛。与此同时，这也被视为Google将生成式视频能力直接纳入广告制作流程的进一步动作，而不再局限于广告优化或图片生成等环节。

Google表示，将Veo引入广告系统，并内置由图片生成视频的能力后，平台的视频广告制作能力将得到进一步增强。业内也将此视为AI从辅助工具走向重塑广告生产方式的一个信号：企业在压缩制作成本和时间的同时，也能更快获得具备视觉冲击力的视频素材。

业内预计，未来营销竞争力或将不再主要取决于技术操作熟练度，而更多取决于企业利用AI进行策划和创意组织的能力。包括Google在内的平台方，后续也可能通过分析生成视频的投放表现，推动广告素材持续迭代优化。

随着相关技术进一步普及，如何在保持品牌辨识度的同时与消费者建立情感连接，或将成为新的核心竞争力。市场也认为，Veo在提升广告主投资回报率的同时，可能对广告行业格局带来影响。