Axios援引Penta Group最新分析报告称，随着AI时代加速到来，企业官网、品牌博客等自有媒体的重要性正在上升。
报告显示，在大语言模型（LLM）引用的内容来源中，约60%来自企业自行生产的自有内容，传统媒体占比约25%，其余则来自用户生成内容和第三方平台。
相比之下，在传统搜索场景中，口碑媒体（earned media）占比为28%，自有内容占比为22%。
报告指出，LLM相较于营销色彩较强的表述，更倾向于采用新闻化表达的内容。清晰的标题、FAQ结构、作者署名以及持续更新等要素，都会提高内容被LLM引用的可能性。Penta Group认为，内容结构和时效性，都是企业传播团队可以直接管理的因素。
Penta Group合伙人Andrea Christianson表示，随着用户越来越多地向LLM而不是网站直接提问，企业网站也应围绕用户问题来组织和呈现内容。
在竞争层面，自有媒体策略同样愈发关键。Penta Group首席执行官Matt McDonald表示，竞争对手在AI答案中的呈现方式，已经成为关键变量，企业需要清楚掌握自身内容是如何被展示和引用的。报告同时指出，企业对自有内容拥有完整控制权，因此可以加快内容生产节奏，并向AI系统直接提供结构化信息，这也是其优势之一。
报告还提到，品牌正将重心从“借来的受众”转向“借来的专业能力”。具体而言，即通过与细分领域的权威来源合作，获取更具专业性的洞察，从而提高企业观点被AI答案引用的概率。
不过，LLM究竟依据何种标准筛选和引用信息，目前仍缺乏透明度。Tamalpais Strategies资深人士Jim Prosser表示，自有媒体本就是搜索引擎优化（SEO）中的有效策略，其本质仍是SEO与优质传播的结合，只是在生成式AI环境下，这一做法被称为“生成式引擎优化”（GEO）。
Chi-gyu Hwang
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