据报道，Amazon正筹划在退出智能手机业务约10年后，重新进入智能手机市场。路透社最先披露称，这款新机在Amazon内部的代号为“Transformer”。
报道称，“Transformer”将与Alexa智能设备联动，并突出购物场景。该机的上市时间和定价目前尚未公布。据悉，项目由Amazon内部团队“ZeroOne”推进。该团队由J Allard负责，他曾担任Microsoft高管，并参与早期Xbox项目。
对于Amazon此番拟重返智能手机市场，市场研究机构IDC并不看好入场时点。
据《The Register》当地时间20日报道，IDC客户端设备业务副总裁Francisco Jeronimo表示，Amazon很难打造出比Apple、Samsung及中国主要厂商更具竞争力的智能手机；仅凭硬件配置或现有用户体验，胜算并不大。IDC预计，受2026年内存供应紧张影响，智能手机市场将收缩13%。Jeronimo认为，这样的市场环境对新产品发布而言是“最糟糕的时点”。
另据消息，ZeroOne团队还在同步开发一款“简化版手机”。据称，其参考方案之一只保留摄像头、通话和卫星导航（GPS）等基础功能，不提供浏览器等应用。对此，Jeronimo表示，面向“数字戒断”需求的人群规模有限，产品销量预计也会相当有限；这类产品或许适合小型厂商深耕细分市场，但并不适合Amazon这一级别的企业。
不过，也有观点认为，如果Amazon将智能手机定位为AI终端，并非完全没有机会。Jeronimo表示，同时具备电商、内容、云服务、基于Alexa的AI能力以及数据驱动客户响应能力的企业并不多，Amazon或许能在这一方向上找到切入点。但他也指出，Apple、Google、Samsung和OpenAI都在加快布局同一赛道，窗口期正在收窄。
Chi-gyu Hwang
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