据路透社20日报道，援引多位知情人士消息称，Amazon正酝酿在退出智能手机市场约10年后再次推出手机产品，相关内部项目代号为“Transformer”。
知情人士透露，该项目由Amazon设备与服务部门推进，产品方向是一款与语音AI助手Alexa深度联动的智能手机。Amazon希望借此打造连接旗下各项服务的移动入口。
报道指出，“Transformer”项目由Amazon设备业务中的“ZeroOne”团队主导。该团队以研发创新硬件为目标设立，负责人为Jai Allard。公开资料显示，Jai Allard曾在Microsoft任职，参与过Zune音乐播放器和Xbox游戏主机的开发。
从产品思路来看，AI将是这款设备的核心卖点。知情人士称，Amazon希望将AI能力深度嵌入系统和使用流程之中，减少用户对传统应用商店下载、安装及注册应用的依赖。
目前，Amazon同时评估两种产品路线：一是常规智能手机，二是功能大幅精简的功能机。Amazon曾在2014年推出Fire Phone进军智能手机市场，但市场反响不佳，该产品在上市14个月后停产。
Alder Baird分析师Colin Sebastian表示，Amazon此前在智能手机业务上的失利，并不意味着其没有再次尝试的机会，但公司面临的挑战仍然很大。要让消费者更换手机，Amazon必须给出足够明确的理由，而用户对现有应用商店生态的依赖和黏性依然较强。
截至目前，Amazon尚未披露这款手机的具体发布时间、售价及投资规模。知情人士同时表示，若后续出现战略调整或财务状况变化，该项目也存在被取消的可能。
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Chi-gyu Hwang
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