Amazon标志。图片来源：Shutterstock

Amazon正在调整其线下零售布局。TechCrunch当地时间27日报道称，Amazon将关闭Amazon Go和Amazon Fresh门店，并把资源更多投向Whole Foods门店扩张和当日配送业务。

其中，Amazon Go此前主要作为其无人结算技术Just Walk Out的试验场。接下来，Amazon计划将这一技术更多面向外部客户提供，重点覆盖体育场馆等场景。

Amazon表示，尽管Amazon品牌线下门店已显示出一定积极迹象，但公司尚未跑通支持大规模扩张的经济模型。

此次调整也延续了Amazon近年收缩线下门店网络的趋势。2024年关闭部分门店时，Amazon曾表示，门店租金成本难以与经营效益相匹配。

不过，这并不意味着Amazon将退出线下业务。鉴于消费者对Whole Foods品牌认可度较高，Amazon计划未来新开逾100家Whole Foods门店，同时扩大便利店业态Whole Foods Market Daily Shop的布局。

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