据The Information当地时间26日报道，OpenAI正推进在ChatGPT中引入广告，且初期定价不低，已接近NFL赛事直播等高端视频广告资源的价格水平，明显高于Meta社交平台的常见报价。
报道称，OpenAI本月初曾表示，将在数周内于免费版及低价订阅方案中引入广告。对OpenAI而言，广告被视为免费版ChatGPT用户变现的重要手段之一。按照公司规划，到2027年底，这部分收入目标为110亿美元。
根据报道，ChatGPT首批广告可能出现在回答下方。The Information援引业内人士的话称，OpenAI目前对广告主给出的报价约为每千次展示60美元，接近NFL赛事直播、高端电视广告资源及定向流媒体广告的定价水平。相比之下，Meta平台的CPM通常低于20美元，这意味着ChatGPT初期广告价格高出逾3倍。
报道指出，考虑到ChatGPT庞大的用户基础，以及对话内容能够更准确反映用户兴趣，一些广告主可能愿意接受OpenAI在初期提出的报价，即便早期可投放的广告资源规模仍然有限。
在早期广告资源销售阶段，OpenAI并未通过广告代理商，而是直接接触部分广告主。与此同时，部分大型知名企业既是OpenAI现有企业客户，也已与OpenAI签下广告合作。
对于早期广告主，OpenAI将提供展示量和点击数据。不过，与Meta和Google不同，OpenAI目前不会提供广告所对应对话的回答内容，也不会披露广告是否促成购买、访问网站等用户行为的细项数据。
报道还称，OpenAI未来计划补充上述数据，但在更完善的广告工具体系建成之前仍需时间。这也显示出，OpenAI若要建立能够与Meta、Google竞争的广告业务，仍面临不小挑战。
报道指出，Google和Meta之所以能在广告市场上超越传统电视网络，一个重要原因就在于其能够向广告主提供详尽的效果衡量指标。而在这一环节，OpenAI目前仍有待进一步完善。
Chi-gyu Hwang
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